江西脐橙营销推广方案计划-“赢”销跟“露”(ppt 142) .ppt

我们做了哪些功课？ 资料的分析研究 2002-2003年《IMI消费行为与生活形态年鉴》农产品行业资料 全国十几家水果产品行业资料 2002年—2003年水果类行业经济信息 通过互联网、联盟的其它专业调研公司查找和购买了大量资料 采纳公司几年来对农产品行业所积累和总结的资料和信息 一线市场调查和封闭研讨 水果品类市场调研 脐橙市场现状调研 脐橙竞争品牌调研 水果消费者市场调研 水果品牌形象市场调研 水果市场渠道及终端市场调研 赣南果业市场部经理许霖空、章可小姐访谈 十几家零售终端的营业员访谈 内部举行的消费者座谈会 100余名消费者随机访问 召集7次创意封闭会 一家品牌策划公司能否为赣南果业提供最佳营销服务的重要条件！让我们先回顾一个成功的农产品推广案例 关于“冬映红”案例（本部分何祝生还要做调整） 1、关于“冬映红” 产于山东滨洲著名枣种植区的冬枣。 冬映红的营养价值极高，是奇异果的8倍。 冬枣又名“苹果枣”、“冻枣”，是枣的晚熟鲜食优良品系，全国名贵稀有珍品 常食冬枣可润肤养颜，强身健体、延年益寿 冬枣含有丰富的蛋白质、脂肪，19种氨基酸，多种矿质元素和维生素。 2、“冬映红”存在的障碍： “冬映红”公司没有一个清晰和系统的长远战略规划。 “冬映红”品牌定位界定不清。 “冬映红”缺乏一个与消费者沟通的清晰点。 “冬映红”的市场营销力量薄弱，整体运作水平低