解谜宁夏旅游市场营销规划方案计划.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 解谜宁夏旅游市场营销规划方案 第一章 宁夏旅游市场营销环境扫描 一、宁夏旅游市场经营现状 由于历史原因和区位条件的制约，宁夏旅游目前尚处于全国落后状态。从旅游外汇收入和接待入境旅游人数全国排名看，宁夏均位列全国倒数第一。抱着金娃娃，旅游收入却微不足道，别说与广东、上海等先进省份比，就是和西部的青海、新疆相比也是小巫见大巫。 宁夏旅游资源风格独特，在国内很多方面具有垄断性，浓郁的回族风情，秀丽的塞上风光和“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑景观交相辉映，构成了宁夏奇特的美景。 拥有如此美妙的资源，却长期处于落后状态，宁夏旅游的症结何在？ 除了“地方知名度低，经济基础差，地方财政困难，旅游投入少，管理体制落后，旅游可进入性差，缺乏有强吸引力的景点”等等客观原因外，在营销方面存在很多不足: ·宁夏旅游市场的市场化运作程度较低； ·旅游促销缺乏力度； ·宁夏缺乏清晰鲜明、富有个性的旅游形象； ·旅游形象口号缺乏市场冲击力。 二、营销环境分析 1、经济背景： 中国经济发展的最大特点就是东西部发展不平衡，西部经济发展落后，作为西部省份之一的宁夏回族自治区也是经济发展落后的地区，GDP和财政收入在全国处于滞