《“新李宁”品牌定位策略分析》》-毕业论文.doc

PAGE PAGE 2 PAGE 20 本科毕业论文（设计）手册 ( 2014 届) 题 目： “新李宁”品牌定位策略分析 学 院： 管理学院 专 业： 市场营销（专升本） 学 号： 201212202901028 姓 名： 指导老师： 职称： 讲师 成 绩： 浙江中医药大学教务处制 手册目录 （一）本科毕业论文(设计)正文………………………………7 （二）本科毕业论文(设计)任务书…………………………………21 （三）本科毕业论文(设计)开题报告………………………………23 （四）本科毕业论文(设计)文献综述………………………………30 （五）本科毕业论文(设计)外文翻译…………………………36 （六）本科毕业论文(设计)指导记录…………………………61 （七）本科毕业论文(设计)中期检查表………………………63 （八）本科毕业论文(设计)答辩资格审查表…………………64 （九）本科毕业论文(设计)答辩记录…………………………65 （十）本科毕业论文(设计)成绩评定书…………………………66 （十一）本科毕业论文(设计)作品(实物)验收表……………………67 本科生毕业论文（设计） “新李宁”品牌定位策略分析 姓 名： 指导老师： 专 业： 市场营销（专升本） 提交日期： 2013年12月10日 目 录 中文摘要…………………………………………………………………………………5 外文摘要…………………………………………………………………………………6 引言……………………………………………………………………………………7 1．品牌与定位概述………………………………………………………………………7 1.1 品牌的涵义……………………………………………………………………7 1.2 品牌的作用……………………………………………………………………8 1.3 品牌定位的涵义………………………………………………………………8 1.4 品牌定位的作用………………………………………………………………9 2．调查分析…………………………………………………………………………9 2.1 调查概况………………………………………………………………………9 2.2 调查分析………………………………………………………………………10 2.2.1 样本基本信息……………………………………………………………10 2.2.2消费者对“新李宁”品牌的基本反应…………………………………12 2.2.3消费者对“新李宁”品牌的购买情况…………………………………13 2.2.4消费者对“新李宁”品牌的满意情况…………………………………13 3．“新李宁”品牌存在的问题及原因分析……………………………………………14 4．对“新李宁”品牌定位的策略建议…………………………………………15 4.1 必须重视品牌的质量，并加强研发设计……………………………………15 4.2 要有准确的品牌定位…………………………………………………………16 4.3 必须要营造良好的企业文化…………………………………………………16 4.4 注重培养品牌的个性…………………………………………………………17 结束语………………………………………………………………………………17 参考文献……………………………………………………………………………18 致谢……………………………………………………………………………………19 附件：调查问卷……………………………………………………………………20 “新李宁”品牌定位策略分析 指导老师：荆春燕 （浙江中医药大学管理学院，杭州，浙江 310053） 摘要：随着经济的全球化发展，中国正吸引着世界的目光，各种国际品牌纷纷进入中国寻求一片天地，而我国本土品牌在全球化的背景下也面临着机会与危机双重选择，机会使我们的一些品牌可以走向世界，危机则有可能让我们的品牌在本土都会失去市场，品牌之间的竞争日益激烈，随之品牌升级被越来越多的企业重视。本文对李宁公司品牌重新定位后进行分析，通过了解“新李宁”品牌的运行现状，根据李宁公司对其