盐城市旅游观光营销方案计划.pptVIP

盐城市旅游观光营销方案 一．内容提要 通过对盐城市的旅游文化资源现状的研究分析，以及对其未来的发展际遇的探索发现， 从机会与问题分析、目标市场选择、营销战略制订、实施方案、执行控制这五大方面， 系统的规划出一套适合盐城市旅游产业发展，能够凸显其 “东方湿地之都，仙鹤神鹿世界” 这么一个“水绿盐城”的形象， 并将其导向一个更好更高的台，吸引更多的游客和投资开发商。 二．城市介绍 （1）地理位置 盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源，是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。* 目前，射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被称之为“黄金海岸”，是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。 （2）气候条件 盐城市位于亚热带季风型气候区，日照充足，雨量丰沛，气候宜人，四季分明。由于受季风型气候影响，地面极端温度偏高，年平均温度为摄氏15.4度。 *（3）交通条件* 盐城交通便捷，基本形成高速公路、铁路、航空、海运四位一体的立体化交通网络。 市区内有江苏省第二条、苏北首条快速公交线（BRT）。 （4）历史概况 盐城历史悠久，早在6000多年前已有先民在此繁衍生息。秦汉时期，“煮海兴利，穿渠通运”，始现繁荣。自汉武帝元狩4年（公元前119年）置盐渎县以来，迄今已有2100多年的历史。 *世世代代的盐城人民用勤劳和智慧造就了古老文明和现代辉煌，遗存了丰富的文物古迹和风景名胜。盐城人文荟萃、丰灵蕴秀，曾涌现过一大批文臣武将、英雄豪杰、学者名流和爱国志士。* 盐城的风土人情淳朴多姿，乡土文化丰富多彩。盐城还是我国重要的革命老区之一。 1941年皖南事变后，新四军在盐城重建军部，这里曾为华中抗日的指挥中心。现在盐城拥有全国规模最大、资料最全、最具代表性的新四军革命纪念设施，成为全国知名的爱国主义教育基地。广袤、秀丽的自然风貌和悠久、丰富的人文历史，造就了盐城风格独特、内涵深厚的旅游资源。 （5）风景旅游 全市现有对外开放的旅游景区40多个，其中国家级自然保护区2个，国家AAAA级旅游景点4家，国家AAA级旅游景点5家、国家AA级旅游景点19家,国家水利风景区1个，全国农业旅游示范点5个，国家级文保单位1家、省四星级乡村旅游示范点3个，省级文保单位15个，省级风景名胜区1个。现有星级旅游饭店64家，其中五星级1家、四星级8家。有旅行社126家。 三．机会与问题 （一）营销环境分析 1.宏观环境 （1）自然环境 盐城，风光秀丽，生态环境独具特色，生态旅游资源十分丰富。 绵延数百公里的滩涂湿地拥有丹顶鹤和麋鹿两个国家级自然保护区和一个在建的中华鲟自然保护区。这里海天相接，草木茂盛，鹤舞鹿鸣，一派原始生态风光，是近百种国家一、二类保护动物和近千种动植物栖息生长地。 盐城西部地处里下河地区腹地，地势低平、河流纵横、湖泊众多，大纵湖，九龙口，马家荡等湖泊水域面积近百平方公里，是典型的泻湖型湖泊。这里物产丰饶，风景如画，民风淳朴，民俗文化源远流长、丰富多彩，原始生态环境赋存较好，被人们誉为金滩银荡、鱼米之乡，有“湿地之都”，“东方湿地”之称。 盐城的奇花异树独树一帜。便仓枯枝牡丹花艳，以奇、特、怪、灵著称于世，与琼花、并蒂莲一道被誉为江苏三绝、花中奇葩。建湖五谷树，结五谷、预天灾，兆丰年，令人叫绝。盐城是观光农业，林业生态资源大市，田园人家、渔家风情别有情趣。 而盐城市大丰港也于2012年5月16日，在江苏大丰第三届麋鹿生态国际旅游节开幕当日，投资5亿元开建海贼王动漫主题公园。该海洋主题公园以日本电影明星海贼王为主体形象，打造富有特色的以动漫游戏为主题的大型儿童乐园。 （2）政治环境 “十二五”时期，我们将紧紧抓住江苏沿海开发战略和长三角一体化战略机遇，依托海滨湿地生态旅游资源和海盐文化旅游资源优势，以打造核心景区、完善产业要素、树立品牌形象为重点，全面提升盐城旅游业发展水平，将盐城建成我国东部沿海具有独特优势的重要湿地生态旅游目的地。 （3）经济环境 盐城旅游业也正在逐步成长为盐城第三产业的新增长点，从其国际、国内旅游收入的增长速度看，旅游业的发展处于增长期。 2.微观环境 (1)竞争力 国内竞争压力大。 盐城市的文化旅游定位