安华卫浴整合营销方案计划v1.docVIP

安华卫浴整合营销方案 近些年，随着人们生活水平的不断提高，卫生间成为现代家庭装修的重头戏，消费者已逐步把注意力放在追求卫生间的美观、舒适、个性化和高档化上。越来越多的企业也将注意力转向卫生间，越来越多的资金砸向卫生间，----方寸空间从此刀光剑影。 ? 一、安华卫浴营销环境分析。 1、SWOT分析 ? 环境机会 1、宜宾近些年房地产业的快速发展，为装修建材产品提供较大的空间。 2、消费者品牌意识不断加强，未来的卫浴市场必然属于名牌产品。 3、宜宾旅游业的升温，将促进酒店业的发展，卫浴工程市场的空间很大。 ? ? 环境 威胁 1、房地产业的宏观调控，对建材行业造成一定的影响，不过总体影响程度不会太大。 2、整个社会强烈的个性化消费趋向，将对各品牌的款式外观提出更苛刻的要求。 3、正是由于卫浴名牌消费目前还不是主流，各品牌将要耗费大量的精力和财力在消费者的教导上。 ? ? 公司优势 1、安华产品在全国市场具备一定的品牌知名度，在全国均有较好的市场表现。 2、产品的质量较为稳定，特别是造型美观、大方，一线品牌的优势。 3、产品的价格适中，有市场运做的空间。 4、产品组合较为齐全。 公司劣势 安华卫浴品牌在宜宾市家装卫浴市场属于导入期，存在着营销方面的问题，所以要打开市场局面难度是显而易见的。 2、卫浴市场竞争环境分析 TOTO、箭牌 科勒、帝王（花色部分） 安华、法恩莎 价格