【优秀·广东】2014年下半年华南片区广东省优秀及创新案例提报模板-蛤蟆文太.pptVIP

平台营销部 华南片区广东省优秀/创新案例提报 火影忍者OL蛤蟆文太事件 平台营销部 目录 一、 活动背景 二、 活动过程 三 、活动亮点 四、 主管点评 一次引发全民参与的事件性营销活动 平台营销部 本次活动项目于11月10日重要节点—火影忍者15年完结及火影OL不限号开启正式启动，通过文太海心沙地标广场成功展出5天时间内，最终形成平面、电视、网络、移动端造成立体化传播效应。此次活动产生了轰动性的效果，引发了大众向自发转播的事件效果。在蛤蟆文太这一全新的集合品牌、公关、片区、媒介联合营销活动中，片区在本地资源的协调上以及突发性问题处理上给予产品及品牌较好的支撑，同时协调众多媒体资源及配合公关口把握引导，为线上二次传播及后续口碑效应形成奠定良好基础，并最终形成一次优质大众传播事件！ * 平台营销部 区域资源整合实现落地: 政府、场地资源协调帮助文太落地广州地标“海心沙”；国内首次尝试巨型搭建，体 现区域专业执行力帮助搭建支持，整合多方资源支持帮助时间酿发 * 平台营销部 立体化传播效应：平面、电视、网络、移动端、区域媒体、腾讯地图等多方资源整合，扩宽传播渠道，使得事件营销效果最大化 * 平台营销部 主管点评 蛤蟆文太这一全新的集合品牌、公关、片区、媒介联合营销活动中，在搭建协调与传播两方面均遇到非常多不可控的因素，而因为广州团队的加入使得活动最后完美收官： 完善原厂家搭建方案，确保安全展览：广州市创纪录巨型户外展出物，漫长的政府、场地、制作方沟通策划，经过无比坎坷的近20个小时的搭建完成，无论是入场、过程、还是出场都给予了主要的引导与风险控制； 把控传播口径，协调本地媒体资源：协调众多媒体资源及配合公关口把握引导，形成正向的大众传播事件，蛤蟆文太名噪全球，使得效果最大化的流向游戏打下良好基础； 跟踪舆论不断挖掘亮点：及时跟进舆论热点进行现场的呼应，挖掘粉丝现场留影的亮点，在撤场时摆放“嫌我丑，那我走”的拍摄素材回应蛤蟆形象丑的平媒报道等。 * 平台营销部 THANKS