主题公园集群化发展--研究——以芜湖、深圳为例.pdf

第一章绪论 第一章 绪论 一、选题背景和选题意义 (一)选题背景 自1955年7月迪斯尼乐园在美国加利福尼亚诞生以来，主题公园开始以一 种概念化的旅游形态被人们所接受，并逐渐推广到世界范围。相对于国外主题公 园的成熟发展，我国主题公园可以说是在20世纪80年代才刚刚起步。1989年9 月，我国第一座主题公园——“锦绣中华落成于深圳，仅一年时间收回投资一 亿元，造成了巨大的轰动效应，引发了国内主题公园建设的第一次热潮。这一时 期我国主题公园发展主要体现在数量上的增长，是导入、认同、普及主题公园概 念的发展过程。随着我国的经济快速发展，主题公园热再度兴起，深圳华侨城成 功上市，迪斯尼乐园落户上海，北京建设环球影城主题公园项目确立，海南孕育 主题公园建设热潮打造国际旅游岛，安徽省芜湖市“十二五”规划中提出打造“东 方奥兰多的口号，随着各地主题公园建设的迅猛发展，引发了我国主题公园建 设的新一轮浪潮。 纵观国内外，早期的主题公园多以单体形式存在，特别是我国早期的主题公 园，大多数都存在规模小、主题雷同、缺乏创意、盲目跟风、经营单一等问题， 为其失败埋下了隐患。来自2010中国主题公园峰会上的数字显示，中国主题公 园市场每年有1亿人次客流，消费额超100亿元，然而，仅有25％左右的主题公 园实现盈利，45％收支基本持平，还有30％处于亏损状态。到如今，全国旅游主 题公园近80％己倒闭，已给中国旅游业造成3000多亿元的损失。 经过十多年的整合，如今的主题公园已经开始脱胎换骨，部分新一代的主题 公园走上了“主题公园集群”的创新发展路径。即从单体的主题公园发展成为以 多个主题公园为核心层，周围集聚文化娱乐及观光设施等旅游吸引物，以及星级 宾馆、高档饭店、度假村、高尔夫球场等相关配套设施所构成的旅游目的地联动 发展房地产业、商业等旅游相关产业的产业集群。 主题公同集群化发展研究——以芜湖、深圳为例 (二)选题意义 1、理论研究层面 主题公园作为与国际游乐产业接轨的重要旅游项目之一，它的未来已经成 为一个严峻的产业发展问题。探讨和分析我国主题公园的经营发展模式，对我国 主题公园未来的发展方向有重大的指导意义。随着主题公园世界范围的蓬勃发 展，国内外很多专家学者都对其进行了研究，但研究的重点仍然主要集中在：主 题公园的概念和分类、主题公园的产品开发、主题公园的经营和营销管理等方面。 而将主题公园作为一项产业，将其放入区域环境，从系统宏观角度研究主题公园 与区域旅游和经济的互动关系，探寻主题公园集群化发展之路的目前还实属少 数。本文希望从一个全新的、系统的角度，从理论上对主题公园集群化发展进行 探讨和界定。 另一方面，长期以来学者们对产业集群的研究主要集中在制造业和高新技术 产业领域，而将产业集群理论引入旅游业中主题公园业这样一个具体的产业领域 进行研究，实属少见。本文希望能够将基于提高产业竞争优势的产业集群理论成 功应用于主题公园的发展研究，丰富旅游学科理论，为主题公园探求可持续发展 的创新路径，有效促进区域旅游经济的发展。 2、实际应用层面 以安徽省芜湖市为例，探讨其能否抓住作为皖江城市带承接产业转移“双 核”之一的契机，依托方特欢乐世界和梦幻王国的引爆效应，步入主题公园集群 化发展的道路，实现“东方奥兰多”这一目标。并对主题公园集群化的发展之路 提出一些建设性的意见，希望对与芜湖类似的旅游资源非优的二线城市的旅游开 发之路，提供一些借鉴。 研究思路和研究方法 (一)研究思路与框架 本文首先通过收集和整理各类文献资料，将主题公园的概念、特点、发展现 状以及产业集群、旅游产业集群等相关概念进行梳理。接着引入产业集群理论， 进入文章的主体部分，试图围绕旅游产业集群的性质对主题公园集群化发展的基 础理论进行研究，为后文做铺垫。以芜湖方特和深圳华侨城主题公园为例，通过 2 第一章绪论 两地主题公园的对比分析，研究芜湖市实现主题公园集群的可行性，提出自己对 主题公园集群化发展的建议(图1-1)。 固 厂