浅述国产中小成本影片如何在英美大片中突围.docVIP

浅述国产中小成本影片如何在英美大片中突围 　　摘 要：当今，在美英等电影强国大片潮的重重裹挟之下，国产中小成本影片要想突出重围，逐步扩大其影响力，首先要提升自身品质，用新颖独特、感人至深的故事来吸引观众；其次要运用新媒体进行以小博大的宣传、选择好档期等策略做好宣传营销；此外，国家相关部门也应在中小成本影片的发行放映和艺术电影院线建设方面给予政策、资金上的大力支持和扶助。 　　关键词：国产中小成本影片；营销策略；国际影响力；发展环境 　　近年来，我国的电影票房高速增长并于2015年首次突破400亿元大关，高达440.69亿元，但在靠几部美英等外国大片和国产大片苦苦支撑市场取得前所未有成绩的背后，创作失衡、发展不均的现象呈日趋严重之势。每年院线中放映的100多部中外影片中，20多部拿走总票房的60%以上，每5部国产影片，只有1部能进入院线，80%的中小成本电影很难和观众见面，即使在艺术上有好口碑的中小成本电影，也往往遭遇电影票房上的失败。虽然近几年电影市场上也出现了一些优秀的中小成本电影，让人们看到了电影产业可持续发展的希望，但中小成本影片很少能摆脱叫好不叫座的命运，其中能赚钱的不过 10%。中国电影市场的繁荣不能靠引进海外大片和几部国内高投资、高回报的视觉大片来维系，只有不断提高中小成本影片的影响力，中国电影产业的繁荣才有可持续性。 　　一、把“好”故事讲“好” 　　电影在本质上是一门叙事的艺术，关键是故事。首先要选择一个“好”故事来讲，其次还要将情节设计得天衣无缝、将高潮安排得悬念迭出，感动观众、吸引观众，让观众一刻都离不开银幕，这才是电影的真正魅力所在。中小成本影片只有讲述更精彩的故事，学会更精彩地讲故事，才能从根本上提升影片的影响力。 　　（一）故事应具有打动人心的力量 　　既然是中小成本影片，那么与大成本、大制作的电影相比，在宏大的场面、精良的特技等能够带来视听震撼的元素方面肯定是大为逊色的，这不是中小成本影片的优势所在。但是，对于有血有肉、有情有爱的观众们来说，再华丽的制作、再玄妙的特技都抵不过真实的情感和动人的故事。因此，中小成本影片没有必要过多纠缠于视听的震撼，而是要努力挑选一个感人至深的故事并把其讲得吸引人。 　　感人的故事必须要有深挚的情感。这种情感可以是亲情、爱情、友情、师生情，也可以是一些素昧平生的陌生人之间的感情，还可以是人与动物、人与自然之间等各种各样的感情。但不管是何种情感，要具有感人至深的力量，一定要真且深。“真”就是故事中的情感不牵强，是在故事描述的特定环境中自然而然生发的，具有充分可信的产生基础和发展逻辑。“真”是电影能够被观众认同的基本条件，唯有真，观众才会信服，才能够被故事所吸引、走进影片中主人公的内心，从而获取感动。在真的基础上，故事中的情感还一定要深才能打动人。“深”并不是非要编导把故事讲得轰轰烈烈、撕心裂肺，而是说故事中主要人物的情感一定在本质上是很深的。当然，编导们在讲述这种深情的故事时，完全可以客观、平静地讲述，没有必要煽情，甚至影片中的主人公也完全可以因为“只缘身在此山中”而对自己的深情并没有很清楚的认知，只要影片能通过视听语言让观众真切感受到其中的深情，观众就会被吸引，就能够产生共鸣。 　　（二）故事要新颖独特，不老套、不跟风 　　以跟风、模仿、抄袭等为表现形式的原创力不足是整个中国文化产业的通病，这一现象在中小成本电影领域更是愈演愈烈，如同挥之不去的顽疾，更像无法根除的毒瘤，严重妨碍了中小成本影片的健康发展。曾几何时，一部电影火了，众跟风者马上行动，很快，不少同类型的影片便制作出来了，类似的片名、雷同的情节、甚至连人物关系的设置也全盘照搬，这些仿制片的思想水准和艺术水准较之其模仿的片子都大为逊色，更不要说超越和突破了。可想而知，这样的影片有哪些观众愿意进影院观看，又有哪些院线敢拿去放映，此类影片的影响力自然无从谈起了。 　　对于中小成本影片而言，一定要有所创新才能成功。这里的创新，可以表现在故事及主题的选择上，也可以表现在故事的叙述技巧上，还可以表现在电影语言的突破上，未必要求面面俱到，但至少要在某一方面有质的飞跃，才具备吸引观众走进影院的基本条件。 　　以2012年8月17日上映的《边境风云》为例，这是一部上乘的国产佳作，一部浑身散发着酷劲儿的电影：两个毒贩、一名警察及警察妹妹的故事被叙述得极具张力。虽然不少观众认同这是一个有些俗套的黑帮故事，但名不见经传的导演程耳却独辟蹊径，以娴熟的闪回、倒叙、插叙等等方式将一个俗套的叙事线索拆解得七零八落却又酷劲儿十足，四个章节，让全片弥漫着迷人的文学气质，孙红雷扮演的大毒枭满腹柔情，对王珞丹扮演的小安始终呵护有加甚至不惜生命，这让电影具备了复杂的人性光彩；而牙医对女儿的父女之情、张默饰演的警察和妹妹的兄妹之情