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浅述国内服装品牌形象 　　摘要:在全球经济一体化的趋势下,服装市场的竞争也日益的激烈,中国作为一个服装的生产和消费的大国,在如此竞争激烈的市场环境中,把握好本国民族文化内涵的同时,如何才能塑造出属于自己乃至于世界的服装品牌,服装的品牌形象起到至关重要的作用。本文通过对国外与国内服装品牌形象的比较,来分析两国之间所存在的共通性与差异性,为现今中国的服装品牌的发展探寻新的发展方向。 　　关键词:服装 品牌形象 终端系统 　　 　　一、前言 　　 　　品牌形象是企业界和信息界广泛流行的一种概念,其含义包括产品在内的品牌整体形象,包括产品形象、卖场形象和服务形象。现今的服装行业有着不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性,进入了一个追求个性和时尚的多元化时代,而人们的穿着方式也希望通过一种视觉效果来引发一种生活态度和情绪,因而对于服装的理解也保持的高度的敏感性,能透过流行的表面现象掌握服装品牌的风格与内涵并形成自己的消费行为。在竞争激烈的服装市场上,一个好的服装品牌形象已经成为取得市场竞争优势的核心手段,它不仅能过制造流行还能够为企业获得巨大的经济效益,因此,服装的品牌形象在这当中起到相当重要的作用。 　　 　　二、国内服装品牌形象现状分析 　　 　　我国的服装行业是从九十年代初期才逐步走向品牌化的发展道路,首先是在我国轻纺业相对较发达的沿海城市率先开始的。经过几十年的发展道路,目前已经有了相当庞大的服装产业链,成为一个原材料、加工和消费的服装大国。虽然我国素有“衣冠王国”的美称,但综观国际服装流行市场,其市场的主导性还是由西方国际市场掌控,特别是一年两季的巴黎、纽约和米兰的国际时装周,无不旋起一股流行时尚的热潮,这也深深的触及到中国的服装流行市场。在这样的时代发展背景下,我国虽陆续的拥有了许多本土的服装品牌,但所受到的关注度不高以及在市场上的影响力不够,其中,相对主要的因素就是服装品牌形象不明确,以下将通过与国外服装品牌进行相互的比较来对现如今国内服装品牌形象的不明确进行分析,具体的表现为以下几个方面: 　　1.服装品牌形象缺乏同一性。所谓同一性原则主要是指企业品牌形象对外传播的一致性与一贯性,运用统一设计理念和统一大众的传播手段,用完美的视觉一体化的风格设计将信息进行统一、系列、组合等整合手法来对企业形象进行综合的整形,企业一旦实行这样的标准化的整形,就要长期的规范设计,不轻易变动,在这当中企业品牌自身的设计风格理念是起到主导作用。服装品牌形象的同一性主要是在品牌设计理念下,在服装的款式设计和终端卖场销售等方面来体现形象的同一性原则。如:世界著名的女装品牌夏奈尔(Chanel),从1913年开始创立到现今,始终坚持高雅简洁、有序均衡的精致设计风格理念,在服装的款式、色彩、面料上都是主张造型简洁、色彩单纯以及实用性功能;还有夏奈尔的“精神象征”的双C标志在服装的纽扣和图案标志的细节上也运用的淋漓尽致;其店面的形象设计也以大气简洁的黑白色系为卖场的主色调,与整个品牌的设计风格理念都紧密相连。国外品牌对于品牌的标志设计以及投入的也是相当多的,因为品牌的标志是企业形象识别的视觉符号之一,也是最能过直观的向消费者传递品牌信息,如Dior(迪奥)、LV(路易威登)、Gucci(古琦)等这些世界名牌大家都可以通过其标志符号来辨别出这些品牌,而商家也不予以利的将这些标志发扬光大,将他们运用在服装的配件和饰品上,从每个细节处来体现服装品牌的形象精髓。而国内的许多的服装品牌形象感觉模糊,有的一味的跟随在别人的后面,缺乏明确的品牌形象定位,在品牌的标志符号设计上也显得不够深入人心。有些品牌的形象定位不突出,终端系统模糊。 　　2.服装品牌形象缺乏差异性。差异性是服装品牌为了获得社会大众认同的同时,其品牌形象还有一定的个性化、与众不同的特点,这样才能在众多的服装品牌中脱颖而出,在激烈的市场竞争中立于不败的地位。目前的世界十大奢侈服饰品牌中,每个品牌的形象定位也是不一样的,他们当中有许多有八十到九十多年的发展历程,在这样的过程当中已经积累了相当成熟和完善的品牌形象经营理念,如:普拉达(Prada)和古琦(Gucci)这两世界级的奢侈品牌,前后创立的时间相差十年,两个都是来至于意大利的品牌,但在品牌形象的定位上都有相似和差异性,其相似性体现在两个品牌都继承的意大利那种简洁的设计风格,但普拉达以优雅中有前卫,既传统又时髦,将意大利的精致中又融入了现代气息为主的品牌形像;而古琦是以强烈、性感、经典的女性化设计为主,充分展示时代格调。 　　3.服装品牌形象缺乏民族性。民族性是指民族文化的个性,不同的民族有着属于他们自己的民族文化。 　　如:法兰西民族的民族的优雅,德意志民族的严谨,美利坚民族的奔放,中华民族的勤劳与智慧。这些民族文化