《基于消费动机的湖州乡村旅游营销策略探讨》-毕业论文.docVIP

毕 业 设 计（论文） 题 目 基于消费动机的湖州 乡村旅游营销策略探讨 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 指导教师 论文字数 14137 完成日期 2010年5月 目 录 中英文题目 摘要 关键词 PAGEREF _Toc11896 1 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc11896 引言 PAGEREF _Toc11896 1 HYPERLINK \l _Toc6467 一、乡村旅游消费动机概念及内涵 PAGEREF _Toc6467 2 HYPERLINK \l _Toc21385 （一）旅游动机的涵义 PAGEREF _Toc21385 2 HYPERLINK \l _Toc9649 （二）乡村旅游的涵义 PAGEREF _Toc9649 2 HYPERLINK \l _Toc6525 （三）旅游动机的过程 PAGEREF _Toc6525 2 HYPERLINK \l _Toc30654 （四）基于消费动机的湖州乡村旅游营销策略的意义 PAGEREF _Toc30654 2 HYPERLINK \l _Toc1723 二、乡村旅游消费动机的类型 PAGEREF _Toc1723 3 HYPERLINK \l _Toc6266 （一）乡村旅游消费动机的划分 PAGEREF _Toc6266 3 HYPERLINK \l _Toc13132 （二）不同消费群体的动机差异 PAGEREF _Toc13132 5 HYPERLINK \l _Toc3604 三、湖州乡村旅游现状分析 PAGEREF _Toc3604 5 HYPERLINK \l _Toc2559 （一）客源市场分析 PAGEREF _Toc2559 6 HYPERLINK \l _Toc12572 （二）市场开发现状分析 PAGEREF _Toc12572 7 HYPERLINK \l _Toc22642 （三）湖州乡村旅游存在的问题 PAGEREF _Toc22642 7 HYPERLINK \l _Toc5729 四、基于湖州的旅游动机的营销激发对策 PAGEREF _Toc5729 9 HYPERLINK \l _Toc6897 （一）树立特有形象、加强竞合战略 PAGEREF _Toc6897 9 HYPERLINK \l _Toc921 （二）采用定制化旅游路线和产品 PAGEREF _Toc921 9 HYPERLINK \l _Toc4681 （三）注重体验营销和促销手段 PAGEREF _Toc4681 11 HYPERLINK \l _Toc18730 五、小结 PAGEREF _Toc18730 12 HYPERLINK \l _Toc1255 参考文献 PAGEREF _Toc1255 13 HYPERLINK \l _Toc21765 致谢辞 PAGEREF _Toc21765 14 基于消费动机的湖州乡村旅游营销策略探讨 市场营销专业 吴平华 摘要：不同的乡村旅游者其旅游消费动机存在一定的差异性。本文从消费动机的差异性出发，全面分析了湖州旅游业的现状和客源地市场，根据旅游消费者行为的特点，以目的为需要对旅游动机进行系统性的分析，从而制定出行之有效的营销激发策略,做好旅游服务工作，并指导旅游地区的建设，以达到扩大客源市场，推进湖州市旅游业的全面发展为目的。这也将进一步推进乡村旅游产品开发和完善乡村旅游服务体系，为湖州旅游业立足长三角，面向国内外提供重要的保障。 关键词：乡村旅游，消费动机，湖州，营销策略 An Exploration of Rural Tourism Marketing Strategy of HuZhou Based on Consumption Motives Abstract:There are some differences of tourism motivations between different villages tourists.In this paper,we start from the difference of consumption motivation,do a comprehensive analysis of the status of the huzhou tourism industry and t