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浅述国家品牌形象塑造 　　在经济全球化日益发达的今天，市场竞争力不断加强，广告对于产品的生存和发展起着越来越重要的作用。这里所说的产品不仅仅是指企业生产的商品，它也涵盖了通过营销策略创造的所有产品。目前，许多国家在处理国际关系时采取多元化手法，国家广告（国家品牌形象塑造）便是宣传国家形象的一个重要手段。所谓国家广告，是国家品牌形象广告或国家形象广告的简称，就是指把国家作为一种商业品牌来进行营销策划，通过对国家整体形象的整合、塑造和传播，运用媒体广告推广国家品牌的公关策略，营造国家的品牌形象，突出国家的个性特点。很多国家已经开始意识到广告对国家品牌进行营销推广的重要性。 　　国家品牌的塑造作为一种公共外交战略已成为每个国家在发展进程中都会面临的问题。在二三十年前，西方国家就已经实行通过媒体广告推广国家品牌的公关策略，运用国家品牌策略来提升本国的国际形象。国家品牌形象塑造的广告不同于普通的产品广告，因为“国家”品牌形象不同于普通的产品品牌。一种产品的综合优势容易能够通过分析和表现突出其特性来，但一个国家的整体实力却很难通过某种简单地创意来完全表现。国家的品牌形象是一个整体的概念，要贴切地表现这一概念，首先，要全面评估国家的综合实力和具体国情，以此来判断国家广告的发布方向。其次，要明确国家广告的发布目的。一个国家在发展进程中，可以根据政治或经济情况的发展态势有针对性地制定和发表国家广告，并对现行国策进行宣传。最后，国家广告必须通过具体的视觉化语言来传递诉求信息，而具体的视觉化语言就是国家品牌的具体诉求方式和诉求语言，国家形象的个性化体现往往通过展现本国的民族特色或具有某种优势的国情来突显国家形象。 　　塑造国家品牌形象（国家广告）的诉求点一般有以下几个方面： 　　 　　一、通过公益类广告塑造国家形象 　　 　　通过电视短片来宣传国家或者城市形象是世界各国普遍采用的宣传手法。在全球化的语境中，保护环境、爱护动物、温室效应、反恐反战等已成为各国关注的社会问题，通过公益广告来宣传国家理念，树立正面的国家形象，和其他国家达成观念上的默契是一种行之有效的沟通方式和外交策略。 　　 　　二、通过旅游业广告塑造国家形象 　　 　　任何国家在他国人民心中都有一个形象，这个形象是本国政府政治、经济、历史、地理、文化等诸要素综合起来形成的映像。人们可以通过本国媒体或工作、旅行、学习等多种途径与机会获得关于他国的综合信息，而很多国家的对外形象就取决于本国在与他国国民接触中所提供的产品与服务状况。旅游业就是人们对他国品牌形象进行了解的一个最直接简便的方法。有很多国家的国际形象都是通过旅游广告宣传而来的，如，新加坡、马来西亚、非洲等国家都是通过公益性的国家形象广告宣传被更多的世界人民所了解。因此，旅游业是国家形象塑造中最具竞争力的市场力量。 　　 　　三、通过产品塑造国家形象 　　 　　产品的品牌形象很多时候是直接和国家形象联系在一起的，优质产品的完美品质和可靠性能可以提升国家形象。日本和韩国就是突出的例子。上世纪80年代，丰田、索尼等一些成功的日本企业出现，日本成了工业产品质量优异和技术精良的代名词；韩国则在很大程度上是依靠“三星”“现代”等一批知名产品品牌树立起来的；同样的，如法国的服饰名品、瑞士的钟表、德国的奔驰汽车、西门子电器等。所以，一个国家的强大同样能够推动一个产品的成长。比如中国的海尔电器、青岛啤酒等知名品牌的建立，正是一个国家国情整体实力提升并成为一个产品强有力后盾的标志，这些产品也当之无愧地在海外市场占有了一席之地。因此，商业品牌和国家形象是相辅相成的。 　　 　　四、通过民族传统和经典文化塑造国家形象 　　 　　在世界各国中，具有独特文化传统的国家总会给人留下深刻的印象。比如“金字塔”可以使人联想到埃及；“斗牛”使人联想到西班牙；“木屐”使人联想到日本；而提到“京剧”“丝绸”“瓷器”“旗袍”“长城”等概念时，人们就知道这个国家叫中国。可以说，国家形象里展现的正是一个国家在发展进程中所凝聚的独特的民族精神和深刻的民族个性。 　　 　　五、特殊事件对国家形象的影响 　　 　　有些特殊事件会成为国家品牌的免费广告，因为这些事件往往直接影响国家形象。比如“9?11事件”带给了美国人民难以愈合的伤痛，而且使美国的“世界强国”的形象也因此大打折扣。相反，好的事件会推动国家经济及文化的发展，比如2008年奥运会将在北京召开，这是中国形象构建中一次千载难逢的机会。为了迎接这一盛事，我国政府在各方面都进行着积极的努力和准备：修建新公路、铁路、机场航站楼和其他设施，以及提升城市形象，对此政府投入了大笔资金。奥运会不仅是一个展示中国国家形象的平台，它更肩负着在世界范围内重新构建中华民族形象的历史重任。 　　打造