女装网络营销策划方案.docx

女装网络营销策划方案 　　篇一：服装网络营销策划书 　　彬纯服饰网络营销策划书  　　目录  　　策划背景、网络营销环境分析、网络营销战略及策略、具体的实施计划及预算 1彬纯服装网络营销策划背景  　　2 网络营销环境分析 ................................................................. 2  　　 SWTO分析 .................................................................... 2  　　 政策分析 ........................................................................ 3  　　 技术分析 ........................................................................ 4  　　 市场分析 ........................................................................ 5  　　3 网络营销战略规划 ................................................................. 6  　　 细分市场 ........................................................................ 6  　　 目标市场 ........................................................................ 7  　　4 经营目标 .................................................................................. 9  　　5 网络营销战略 .......................................................................... 9  　　 Product（产品）战略 .................................................... 9  　　 Price（价格）战略 ...................................................... 10  　　 Place（渠道）战略 ...................................................... 10  　　 Promotion（促销）战略 ............................................. 10  　　 客户关系管理策略 ...................................................... 11  　　6 实施计划 ................................................................................ 11 7 预算 ...........................................................................................  　　....................................................................................... 12 12  　　8 评估方案 ................................................................................ 13  　　引言  　　在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装 　　市场发展的捷径。 　　第1 章 形势分析  　　 SWTO分析  　　SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具，现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。  　　（1）、优势分析(strength)  　　(1)经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直