以生活型态探讨网路消费行为模式-以南台科技大学学生为例2.pptVIP

研究流程 研究架構 首先，藉由相關文獻的回顧，並透過學生訪談，了解大學生的網路購物與消費行為。建立主要的評量構面，以集群分析方法進行市場區隔。然後，了解不同生活型態集群與網路消費行為是否相關，接著了解不同生活型態集群在消費行為上有何差異，最後，了解不同生活型態集群與人口統計變數是否相關，以建立本研究的研究架構。 預期研究結果 本研究將利用統計分析方法，並以不同生活型態之大學生為研究主軸，探討消費者在網路消費行為模式下，分析其不同性別、就讀學院、平均每月可支配現金與上網所進行活動等各構念的認知為何？並架構各構念間的整合模式進行結構性分析，同時比較在網路平台消費下，上述結構模式各構念間影響效果之差異為何? 冀望本研究結果能提供企業及學術界在發展網路產品行銷策略與研究的參考依據，並能豐富以生活形態之相關研究領域的內容。 預期完成工作項目 (1)蒐集相關資料，以確認架構內各基礎構面所包含之組成因素及各因素之衡量項目。 (2)探討南台科技大學學生不同性別、就讀學院、平均每月可支配現金與上網所進行活動之因果模式關係。並比較不同之生活型態之南台科技大學學生在上述四個研究構念之差異。 預期成果 (1)針對南台科技大學學生不同性別、就讀學院、平均每月可支配現金與和上網所進行活動之關聯性進行研究，預期研究結果將可供業者在擬定網路產品行銷策略上之參考依據，提升企業營運績效。 (2)本研究依實證之資料所