《国美家电的市场竞争战略研究》-毕业论文.doc

PAGE w 分类号 密级 UDC 毕 业 论 文 国美家电的市场竞争战略研究 学生姓名 学号 指导教师 系（中心） 管理系 专 业 市场营销 年级 级 论文答辩日期 年 月 日 中 国 海 洋 大 学 青 岛 学 院 中国海洋大学青岛学院毕业论文任务书 论文题目 国美家电的市场竞争战略研究 系（中心） 管理系 专 业 市场营销 年 级 选题来源 科研 课题 纵向课题（ ） 选题类型 理论研究（ ） 横向课题（ ） 教师自拟课题（√） 应用基础研究（√） 学生自拟课题（ ） 技术或工程开发（ ） 论文的基本构思和基本任务： 本文共分五章，第一章是绪论，指出研究背景及意义以及论文研究的主要内容；第二章是相关理论知识概述，指出家电零售业涵义及其特点，并引入迈克波特的竞争战略。第三章国美家电发展市场竞争现状分析，分别讨论了国美电器简介，包括国美电器的主营业务，国美电器的市场地位，国美电器发展史，然后分析了国美家电外部竞争环境分析，包括商品类型及市场分布，国内家电消费市场潜力巨大，竞争对手以及国家政策最后对国美家电内部竞争环境及外部竞争环境进行了详细分析。第四章研究有了国美家电市场竞争优势与存在的问题，分为国美家电市场竞争优势以及国美家电市场竞争中存在的问题两个部分进行了讨论。第五章提出了国美家电竞争力提升应采取的措施，指出国美应该首先加强供应链管理，大力提高业态应变能力，其次要充分利用信息化策略，再次要加强品牌策略，最后实施顾客中心战略。本文通过对国美公司的发展战略进行研究，以期能为在同样发展期中的家电连锁企业提供一定的参考。 目前的基础（包括资料收集情况、前期工作情况等） 利用清华同方CNKI数据库和大量书籍、杂志、网站，查阅国内外有关零售业的理论以及与国美相关的调查现状的报告，对其中涉及到竞争优势理论、连锁经营理论以及国家电业发展情况和内容及其相关方面进行研究，从中吸收与发展这些研究成果，结合所学的知识和从事相关课题研究中积累的经验，提出本研究的体系。 已完成文献资料收集、整理，文献综述，开题报告撰写，完成论文大纲及基本结构。 2009.10.2—10.2 搜集、查阅相关文献，调查相关数据 2009.11.2—11.13 准备开题报告 2009.11.1—11.27 根据相关数据撰写论文初稿 2009.11.3—12.11 充实、修改论文初稿 2009.12.1—12.25 准备论文答辩 论文起止时间：自 年 月 日起 年 月 日止 学生（签名）： 指导教师（签名）： 系（中心）负责人（签名）： 国美家电的市场竞争战略研究 完成日期： 指导教师签字： 答辩小组成员签字： w 国美家电的市场竞争战略研究