奥运背景下我国体育赞助营销策略分析..docVIP

奥运背景下我国体育赞助营销策略分析 北京成功申办第29届奥运会不仅是举国上下庆 祝的喜事，更为我国企业提供了赞助奥运的机会。奥运赞助 会提高我国体育经济与营销事业的发展，也为我国企业迈入 国际市场进行全球化战略提供了一次良机。 关键词：体育营销；体育赞助;整合营销；赞助战略 北京奥运会是举国上下的一件盛事，也是我国企业的一 件幸事。如何利用好这次千载难逢的机会，进行良好的奥运 赞助营销进而提高公司品牌形象及销售额就是摆在我国企 业面前的一个问题。 1奥运赞助战略的选择 营销战略是企业整个营销活动的指南，在整个营销活动 中有举足轻重的地位，所以制定一个适应自身企业的营销战 略至关重要。奥运赞助战略是企业营销战略的延伸，所以奥 运赞助战略应与企业的营销战略一致。因此，制定奥运的赞 助战略时应以企业的营销战略为基准，紧紧地围绕企业的营 销战略。在此基础之上，奥运的赞助战略类型一定要与企业 的营销战略类型相一致。现今与营销战略相配合的奥运赞助 战略的类型有以守为攻型战略、赶超型战略、全面开花型战 略和重点出击型战略。 通过以上的分析得知奥运赞助战略是企业整个营销战 略的延伸，是企业营销整个环节中重要的组成部分。奥运赞 组战略的选择成功与否，不仅关系到奥运赞助的本身，而且 关系到整个营销计划的成败，甚至是决定公司经营的成败。 所以我国企业进行奥运赞助时必须确定合理正确的奥运赞 助战略。根