什么是品牌战略知识课件.pptVIP

品牌战略;发展型战略:一些潜力很大但暂时未能成为市场领导者的品牌适合实行的战略。对于这类品牌而采取的行动是设法提高品牌的市场占有率，扩大整个市场需求。 稳定型战略:企业的战略重点是保持企业目前的规模和地位，在品牌已经获得了强势地位或者品牌在发展过程中遇到了强大阻力的时候，可以采取稳定型战略。 紧缩型战略:品牌一旦进入衰退期后，如企业的内外环境均处于不利形势时，均可导致品牌影响力的逐步降低，紧缩战略就成为必要之策。企业此时应逐步缩小生产规模，以便集中企业资源发展某一品牌，或积蓄力量为推出新的品牌做准备;二.实施品牌战略的意义和作用;三．怎样实施品牌战略;企业自创品牌应注意事项 1．品牌定位 “好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。 2．战略规划 企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,