《杭州农夫乐园的营销方案》-毕业论文.docVIP

PAGE w 高职生毕业设计（论文） （　2012 届 ） 题 目 杭州农夫乐园的营销方案 学 院 国际工商管理学院 专 业 旅游管理 学 号 20099330061 姓 名 指导教师 完成日期 2012年3月5日 成 绩  浙江外国语学院 高职生毕业设计（论文）目录 一、高职毕业设计（论文）正文………………………………（1～10页） （一）摘要 （二）关键词 （三）目录 （四）正文 （五）参考文献 二、高职毕业设计（论文）过程管理材料……………………（11～15页） （一）毕业设计（论文）任务书……………………………11页 （二）毕业设计（论文）开题报告…………………………12～13页 （三）毕业设计（论文）检查指导情况记录表……………14页 （四）毕业设计（论文）指导教师评语……………………15页 w 杭州农夫乐园营销方案 摘 要 当今都市人群，面对城市的高压力、工作所带来的烦闷都需要一个宣泄口，而作为宣泄口的休闲旅游将会越来越吸引大众的眼球。杭州农夫乐园虽然知名度不高，也没有拥有独一无二的秀丽风景和青山秀水，但是它却有着迷人的农耕文化底蕴。这一特色足以让它在旅游市场上站稳脚跟。要吸引更多的游客来杭州农夫乐园玩必须以杭州农夫乐园的特色为出发点，做好营销策划，提升知名度、增加游客数。 关键词：杭州农夫乐园；农耕文化；营销方案  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc313818963 一 杭州农夫乐园的概况 PAGEREF _Toc313818963 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313818964 二 杭州农夫乐园市场营销SWOT分析 PAGEREF _Toc313818964 \h 3～4 HYPERLINK \l _Toc313818965 （一）优势 PAGEREF _Toc313818965 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313818968 （二）劣势 PAGEREF _Toc313818968 \h 4 HYPERLINK \l _Toc313818969 （三）机遇 PAGEREF _Toc313818969 \h 4 HYPERLINK \l _Toc313818970 （四）挑战 PAGEREF _Toc313818970 \h 4 HYPERLINK \l _Toc313818971 三 杭州农夫乐园市场定位策略 PAGEREF _Toc313818971 \h 4～5 HYPERLINK \l _Toc313818972 （一）市场定位 PAGEREF _Toc313818972 \h 4 HYPERLINK \l _Toc313818973 （二）品牌定位——梦幻农庄，与自然共舞 PAGEREF _Toc313818973 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313818974 （三）消费者定位 PAGEREF _Toc313818974 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313818975 四 杭州农夫乐园市场营销渠道分析 PAGEREF _Toc313818975 \h 5～8 HYPERLINK \l _Toc313818976 （一）传统广告 PAGEREF _Toc313818976 \h 5～7 HYPERLINK \l _Toc313818981 （二）网络传播 PAGEREF _Toc313818981 \h 7～8 HYPERLINK \l _Toc313818988 五 杭州农夫乐园市场营销手段 9 HYPERLINK \l _Toc313818989 （一）体验营销 PAGEREF _Toc313818989 \h 9 HYPERLINK \l _Toc313818990 （二）品牌营销 PAGEREF _Toc313818990 \h 9 HYPERLINK \l _Toc313818991 （三）共生营销 PAGEREF _Toc313818991 \h 10 HYPERLINK \l _Toc313818992 谢 辞 PAGEREF _Toc313818992 \h 10 HYPERLINK \l _Toc313818993 参考文献 10 杭州农夫乐园营销方案 一 杭州农夫乐园的概况 杭州农夫乐园，以创意旅游的思维方式打造的农耕文化主题公园。它的规