2014-奥迪Q3女性车主俱乐部活动方案.pptVIP

传播渠道组合 全媒体资源——微博 Weibo 精品传媒微博大号对“奥迪”进行宣传 1.《精品购物指南》 粉丝量：4,870,000 2.《风尚志》 粉丝量：350,000 3.《优品》 粉丝量：320,000 4.《数字商业时代》 粉丝量：500,000 5.《OK》精彩 粉丝量：300,000 6.《世界》粉丝量：260,000 假如精品传媒集团以及旗下子刊针对楼盘发布的一条微博进行转载，其受众群体 4,870,000 +350,000+320,000+500,000+300,000+260,000=6,600,000 假定每位受众个人活跃粉丝数量为5，那么楼盘发布的一条微博将覆盖6,600,000*533,000,000 将覆盖至少3千万人群 传播渠道组合 全媒体资源——网站 Web 精品传媒集团旗下六大刊官网对“奥迪”进行宣传 1.《精品购物指南》： 2.《风尚志》：/ 3.《优品》：/ 4.《OK ！精彩》：/ 5.《世界》：/ 6.《数字商业时代》：/ 传播渠道组合 全媒体资源——微信公众平台 Wechat 精品传媒微信公众平台对“奥迪”进行宣传 《风尚志》 《OK ！精彩》 《数字商业时代》 全资源整体传播节奏 November - December 2月25日-3月15日 3月8日-14日 3月15日-3月16日 阶段划分 核心信息 整体目标 传播渠道 活动执行期 预热期 活动引爆期 通过针对高端女性量体设计的活动内容，选择目标消费者热衷的媒体进行传播产品性能和核心信息， 扩大活动知名度和影响力，从而达到提升销售的目的。 活动招募 奥迪北部区微博、微信招募。精品集团全媒体大号转发微博、微信招募、合作品牌新媒体转发微博、微信招募 奥迪Q3主题沙龙活动报道及Q3产品信息 经销商网络资源、广告传播 经销商官方微博、微信，QQ群等，进行活动信息发布 奥迪Q3女性车主俱乐部经销商展厅活动报道及沙龙活动报名 北部区官方微博、微信现场报道；精品集团新媒体转发； 合作品牌、名人嘉宾大号、行业达人等微博、微信影响力新媒体转发微博、微信配合招募及前期预热 合作品牌、名人嘉宾大号、行业达人等微博、微信转发活动现场报道； 北部区官方微博、微信现场报道；精品集团新媒体转发； 费用匡算 * 北京沃德传播机构 2013年10月15日 一汽-奥迪 潮流重塑—奥迪Q3女性车主俱乐部 Audi Q3 women owners club 活动背景 BACKGROUND 活动策略 STRATEGY 活动方案 PROGRAM DESIGN 沃德传播机构资源 MEIDA CONTENTS 一汽-奥迪 消费者洞察 她们80%以上为3口之家的生活模式 个人文化水平及家庭收入较高 女性车主是城市道路上靓丽的风景线 她们有着光鲜的外表体面工作和高薪收入 生活上，是精明的享受者，爱时尚、美食、旅游和运动、关注健康 坚信事业的成功主要依靠良好的社交关系，时代动感潮流的改变者 积极经营且活跃于各种社交，并经常在群体中充当意见领袖 女性个人喜好和关注重点在购车过程中的影响愈发明显 灵动的驾驶性能和靓丽的设计成为女性车主的新宠 活动-视觉设计 活动背景 潮流重塑 奥迪北部区于2013年开始进行以女性车主为主的车主俱乐部圈层营销。 2014年更加突出品牌联合的大平台搭建。 以三月份女性节日话题热潮，通过展厅内+展厅外系列活动，引发Q3女性目标客户高度关注。 以“潮流重塑”的品牌理念为精神符号，提升女性车主对汽车、时尚、情感、等生活元素的认知。 活动策略 女性客户 朋友圈！ 充分整合资源，真正搭建起针对女性客户群体的 品牌圈朋友圈！ 定位：大规模传播预热及招募 形式：通过奥迪北部区新媒体平台、精品各刊微博大号、微信公众平台、官网配合前期招募。 STEP1-预热期 定位：女性主题沙龙，销售提升 形式：邀请3月8日展厅活动产生的幸运嘉宾，参与热点主题女性沙龙，进一步促进成交。 STEP3-聚焦期 定位：3月8日全城引爆 形式：3月8日当天北京20家经销商同时进行Q3女性车主展厅团购促销活动。 STEP2-引爆期 活动策略 Audi Q3潮流重塑三部曲 活动目的 1 集客 Guests gathering 3 传播 Media Press 4 提升品牌 Brand image 沙龙活动现场展示奥迪Q3并在沙龙活动环节内巧妙融入产品信息，传播品牌价值，提升品牌忠诚度 沙龙活动以明星嘉宾为活动亮点，借助三月份女性节日传播高峰期，以亲子，美容美体等女性关注的热点话题为主题。打造活动传播，形成公众关注的热点。 由经销商邀请Q3准车主，展厅活动现场结合促销政策，以及后续沙龙活动为吸引点，巩固订单用户，促进现场成交 搭建资源整合平台，共享高端用户资源；品