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鞋博汇(福建)鞋业有限责任公司
Without Borders
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慢跑无国界
慢跑无国界
一、活动背景:
近年来,跑步活动逐渐风行,诸多品牌均推出自己形式各样的跑步活动。推崇健康生活理念,分享快乐,传递正能量的同时,也为自己的品牌塑造了积极正面呢的市场形象。
针对new barlun新店开业前期,策划一场以品牌宣传为主、盈利销售为辅的活动宣传。提高品牌在当地的知名度,培养目标消费群。
二、活动意义:
倡导“全民健身”的国家号召,提高中华民族的体质与健康水平
提高new barlun的品牌知名度,培养消费群体
针对行业发展,加强与体育部门的合作,了解当地行业的发展动向,促进合作。
实践锻炼员工团队组织策划能力及活动执行能力,为后期活动积累团队基础。
三、活动内容:
1.1.活动主题:
慢跑无国界
新店开业--最实惠
1.2.活动时间:
开业当天
1.3.活动对象
邀请会员、进店消费者
1.4.活动形式(方案):
(1)5公里慢跑比赛活动
活动体量大,与第三方公关公司/庆典公司合作。
(2)活动期间全场商品折扣优惠
新品一双8.8两双7.8
指定产品5折
(3)活动期间全场商品买满赠送礼品
消费满559赠送礼品1一个(可以控制在9折左右)
消费满759赠送礼品2(可以控制在8.8折左右)
消费满1059赠送礼品3(可以控制在7.8折左右)
(4)开业期间全场商品满减
消费满559减69(可以控制在9折左右)
消费满759减99(可以控制在8.8折左右)
消费满1059减199(可以控制在7.8折左右)
(5)设计抽奖活动
消费满559抽奖一次 消费满759抽奖两次 消费满1059抽奖三次
奖项设置:一等奖、二等奖、三等奖
奖品设置:借鉴礼品赠送
(6)砸金蛋活动
消费满559砸一次 消费满759砸两次 消费满1059砸三次
奖项设置:一等奖、二等奖、三等奖
奖品设置:借鉴礼品赠送
(7)朋友圈转发点赞,免费领取小礼品
编辑活动信息文案,转发朋友圈集赞,活动当天可以凭借朋友圈到门店领取小礼品
小礼品:跟进活动力度,批发市场/淘宝采购相应的礼品,成本控制。
通过朋友圈引流,宣传活动。
(8)限时购买
第一天:第一双正价,第二双5折,第三双1元购
第二天:第一双正价,第二双5折,第三双99元购
第三条:第一双正价,第二双5折,第三双199元购
时间可以根据活动具体时间递增,第二双、第三双折扣依次递增。
活动平均折扣公式,按咱们的吊牌价599核算:599+599/2+1=899/1797=0.5.第一天的活动折扣最底。
四、活动现场氛围营造
1.宣传布置
(1)拱门:在店门口摆放拱门、条幅文字;
提前跟城管沟通;
(2)门前花篮地毯;
门前铺设红地毯,两边摆放两排花篮若干个;
(3)s展架、KT展板、台卡、层板贴、海报、吊旗制作:体现品牌元素、开业元素、突出主题;
(4)小礼品赠送:制作气球赠送,营造氛围;
(5)气球布置:在店铺内外,悬挂彩色气球装饰,烘托气氛;
(6)活动道具布置:根据具体活动主题布置活动道具;
活动主题一:海报、POP
活动主题二:海报、POP
活动主题三:礼品,台卡、展架、桌子
活动主题四:海报、POP
活动主题五:礼品,台卡、展架、桌子、抽奖箱、抽奖券
活动主题六:礼品,台卡、展架、桌子、金蛋
2.细节布置
(1)邀请函,DM单
制作精美的邀请函、DM单,在开业前邀请店铺周边消费人群,组织调研人员对周边小区、商铺进行宣传单发放;
(2)影音资料
开业当天采用喜庆的背景音乐烘托店内现场氛围,播放品牌文化音频文件;
(3)点心布置
进店宾客或消费者提供饮品及小糖果点心,提升对店铺服务的深刻印象;
3.媒体广告
户外广告
周边道路彩旗布置
宣传车广告宣传营造开业氛围
推广人员物料宣传,可发放小额代金券
媒体宣传,与当地多媒体合作进行一些告知开业新闻预热
五、活动人员安排
活动项目负责人
序号
项目
负责人
要求
1
总负责人
2
卖场
3
产品
4
物料
5
礼品
6
7
六、会员登记
会员管理是店铺和顾客随时保持良好的联系,从而让顾客重复消费,提高顾客忠诚度,实现业绩的稳定增长。
《会员信息登记》
会员信息登记表
序号
姓名
性别
年龄
户籍地
电话
微信
顾客性格描述
1
□男 □女
□本地 □游客
2
□男 □女
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