媒体品牌活动策划.docxVIP

媒体品牌活动策划 　　篇一：媒体推广方案及报价 　　媒体合作推广方案  　　一、投放目标：  　　扩大品牌知名度，提高网站访问量、注册量，让更多的人了解新华宝。 二、推广策略  　　1、企业形象——品牌概念——社会效益——经济效益 2、有远而近——层层推进——由点到面——逐步推开 3、多层营销——整合传播——媒体互动——营销传播 4、品牌塑造——充实内涵——品牌传播——品牌营销5、客户培育——客户沟通——客户追踪——客户管理 三、投放渠道  　　新闻媒体、网络广告、搜索引擎排名，电视广告、户外广告、电视广告等等。 四、受众群体  　　四、投放渠道： 可执行推广方式如下:  　　覆盖全国大部分一级、二级以及三级导航网站！  　　五、推广阶段和划分 1.蓄势期  　　媒体并用，新闻为导向，吸引客户关注度，为后期宣传推广营造舆论环境 2.炒作期  　　制造爆炸性新闻，提炼核心、神秘卖点，慢慢抖包袱；  　　针对我们的产品、质量等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。安排人向媒体打电话，让媒体关注此事 3.宣传期  　　注册有奖、融资礼遇等活动形式，推动宣传。 4.维护期  　　应重点选择媒体，采取新闻、硬广有针对和有节奏的投放，重点放在企业文化、服务理念、社会责任感的宣传推广上。此阶段推广重点应转向央视、人民日报、新华社等权威媒体上，目的是通过权威媒体发布企业资讯，确立企业的权威形象，进而稳固产品的市场形象。 　　篇二：XX年度品牌推广总方案 　　**集团XX年度品牌推广总方案  　　一、前言  　　**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。  　　二、**集团品牌现状  　　（一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。  　　伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。  　　（二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全 　　国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 　　（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。  　　由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。  　　三、XX年度品牌宣传目标  　　（一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。  　　（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。  　　（三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。  　　（四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；  　　（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。  　　四、**集团品牌推广方式  　　（一）、品牌统一口号推广  　　通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。  　　（二）、品牌个性化推广  　　品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。  　　（三）、增加品牌附加价值的推广  　　地产