跨文化传播视角《中华情》栏目探析.docVIP

跨文化传播视角下《中华情》栏目探析-新闻学 跨文化传播视角下《中华情》栏目探析 强亚莉 【摘要】电视栏目作为一种社会文化符号和传播形式，将诸多电视文艺样式组合在一起，是以教育、宣传、娱乐为传播目的，给受众以文化审美与认知的电视形态。随着时代的变迁，多元文化的不断交融和碰撞，各国电视栏目在国际传播舞台大放异彩，而作为文化强国的中国来说，电视栏目在对外传播过程中还处于弱势地位，迫切需要从原有的“弱势传播”上升到“全球性传播”的高效发声层面。本文通过研究CCTV-4《中华情》栏目在跨文化传播中取得的成功，总结其传播模式和传播技巧，旨在探讨该栏目在跨文化传播过程中的可借鉴之处，提出中国电视栏目在跨文化传播中的可行性建议。 关键词 跨文化传播 中华情 民族性特质 传播策略 21 世纪，人类迈入了崭新的文化、经济、政治相互交流融合的“地球村”时代，在这个大背景下，各国之间跨文化传播越发频繁，这种趋势对中国本土文化对外传播既是机遇，也是挑战。据研究发现，中国自主发声信息量占全球信息发布总量的20%，其中将近70%的原始信息来源于其他发达国家；在文化作品上，我国和西方国家也有相当大的逆差，中美两国的文化作品输出比例大概是1：9。 电视作为大众文化的传播媒体，在跨文化传播中承载了重要使命，因此，选择电视栏目为研究对象，对我国电视的跨文化传播有一定的借鉴意义。笔者在寻找研究目标时把条件限定为：播出途径多、范围大、受众广、收视高、受国外媒体关注度高，并获得国外奖项的电视栏目。最后发现《中华情》栏目极具代表性和研究可行性（2005 年中央电视台中秋双语晚会《江城月·中华情》荣获第39 届美国休斯顿国际电影节电视文艺类最高奖——白金奖。2006 年中央电视台中秋双语晚会《海峡月·中华情》荣获第40 届美国休斯顿国际电影节——评审团电视导演奖）。中央电视台中文国际频道CCTV-4 与134 个国家和208 个海外传媒机构合作，播出信号通过多颗国际卫星传输，覆盖了全球98%的国家和地区，使其拥有数以万计的国际电视观众。《中华情》栏目依托CCTV-4，并由中外名人文化产业集团联手，凭借新媒介力量，长期以来服务于港澳台同胞、海外华人、华侨以及国外受众，具有鲜明的跨文化传播特色。 一、栏目传播理念 追求文化自强。随着我国的经济实力、综合国力不断提升，电视文化自觉的终极目标是将中国文化推向世界达到文化自强。《中华情》栏目将自身创作理念定位在自觉发扬与继承中国传统民族文化，以电视节目的视觉形态、听觉形态以及视听综合艺术形态展现在世界眼前，从而达到文化自强。 重塑国民情怀。在服务性，娱乐化的电视栏目居多的当下，对于中国内地的电视栏目来说，存在“单一性”、“生搬硬套”、“引进来、走不出去”等问题，要改变现状就要充分调动广大电视创作者的创造积极性，重塑栏目创作意识和文化观念。《中华情》栏目主动承担起重塑国民意识、唤醒国民情怀、弘扬中华文化的责任。借助音乐的大众性，借助中华文化的博大精深，充分调动群众的情怀。《中华情》栏目的主题简单而明确：“中华情-大型歌会”：走遍全球的音乐奉送；“中华情-中秋双语晚会”：迎中秋，庆团圆；“中华情-情艺在线”：全球性音乐人的情感抒怀。这样的主题既不死板，更不带有过强的“政治色彩”，将传统民族文化展现给受众，凝聚民族意识和国民情怀。 提升文化软实力。《中华情》栏目以中华民族精神、世界发展变化、提升中国文化软实力为出发点，提出对继承与弘扬民族优秀传统文化、重塑民族精神的文化发展改革模式，《中华情》栏目的主创人员以社会主义核心价值观作为工作的指导思想，构建自己的电视文化传播价值观念，在不断繁荣的电视文化传播过程中，巧妙的用社会主义核心价值、爱国主义民族精神为核心的时代精神、社会主义荣辱观，改革创新、精心打造中国特有的电视文化品牌，做到了制作创意、外部包装、媒介宣传的全球化；做到了节目内容、文化构成、审美品格和表达方式的本土化。《中华情》栏目在传统文化与西方文化的碰撞中，担当起传承我国悠久文化的使命，在全球化的背景下进行本土化的反思，以中国传统文化为基点构建社会主义核心价值体系，为世界的文化多样性作出应有的贡献。 二、栏目跨文化传播特色 《中华情》栏目内容体现时尚化、都市生活化、全球化的风格，采用双语主持提高受众的辨识度，在节目编排上采用无国界的音乐搭建异族受众交流的桥梁，采用名人访谈、故事讲述等形式进行有效的跨文化传播。在节目内容上，能够做到对文化本土化理性的认知，正确对待“本土”和“外来”文化，做到“不忘本来、吸收外来”。 双语主持人犹如跨文化传播当中的转换器，他不单单是对中西方文化和语言体系的全盘