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汽车市场调查计划书 　　篇一：东风汽车市场调研方案 　　班级：营销1001  　　姓名：刘亮 学号： 　　前言 　　东风汽车公司始建于1969年，是中央直管企业之一。公司有着“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。该企业的汽车销售位列于国内汽车行业第二位，在世界500强之列，公司规模庞大。公司具有良好的产品研发能力、生产制造能力和市场营销能力。现在，东风汽车已经成为家喻户晓的品牌。  　　近年来，在科学发展观的指引下，东风公司相应的提出了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景。同时，确立了做强做优，建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标。  　　公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，为此，公司委任我小组进行一次针对汽车市场的消费者偏好和消费购买能力方面的市场调研方案。此次调研方案主要内容有：调研目的、调研对象、调研内容、调研项目、调研方法、调研经费、调研组织及人员、时间安排等。 　　目 录 　　一、调研目的 --------------------- 4  　　二、调研对象 --------------------- 4  　　三、调研内容 --------------------- 4  　　四、调研项目 --------------------- 4  　　五、调研方法 --------------------- 4  　　六、调研经费 --------------------- 5  　　七、调研组织及人员 --------------- 5  　　八、调研时间安排 ----------------- 6  　　九、附录 ------------------------- 6  　　一、调研目的  　　公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，成为永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风。  　　二、调研对象  　　目标顾客群以及潜在消费者等  　　三、调研内容  　　（一）消费者对汽车的偏好。  　　（二）消费者的收入水平及购买能力。  　　（三）消费者东风汽车的品牌认知度及满意度。 （四）消费者购车意向的原因。  　　（五）消费者对汽车价格及售后服务的要求。  　　四、调研项目  　　不同的消费者对东风汽车产品、对市面上类似产品的认知度、满意度、消费习惯、购买途径、价格范围、对本产品的评价、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议等，这就是本次调研的主要项目。  　　五、调研方法 （一）问卷设计思路  　　我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法，问卷发放人员，有经过我们专业培训的人员进行实施，在问卷的发放过程中同时进行访问。我们将在湖南长沙地区分别发放1000份问卷，共计1000份问卷。会在不同时段与地区进行填写，选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群，力求问卷的广泛性。 　　（二）样本设计 　　问卷如下：  　　东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷  　　您好！我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查，希望您能配合并给予我最公平的客观的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，谢谢！(请在选项上画√)  　　六、调研经费  　　七、调研组织及人员  　　（一）问卷设计----------------------3人  　　（二）资料整理----------------------5人  　　（三）问卷的发放与回收--------------10人 　　篇二：汽车市场调查方案 　　关于山东汽车销售市场调研方案  　　一：前言  　　随着社会生产力的发展，汽车产量不断增加，同时，受到国家政策，保险费油价上涨等因素的影响。虽然，越来越多的家庭准备买车或准备买第二辆车但他们考虑的因素也越来越多，加之汽车企业之间竞争。汽车销售市场已进入买方市场，如何更好的满足消费者的需求就等于抓住市场，关系企业的命运。市场调查贴近消费者，体现消费者的需求，一份合格的市场调查报告对企业的销售生产具 有导向作用，意义非凡。山东是一个庞大的汽车市场。  　　山东省机动车保有量： 辆； 2.一汽旗下产品（乘用车）： 350万辆（10年11月数据）；（一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾） 3..XX年机油类产品市场预估 15 亿元（400元/车/年）； 4.一类，二类修理厂数据超过1000家；三类修理厂，机油店，轮胎店等超过1500家；汽配城一汽产品类零件批发商超过300家。截至XX年底，全省机动车保有量达辆，位居全国第一，