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淘品牌,营销策划 　　篇一：淘品牌营销策划 　　淘品牌营销策划  　　名词解释  　　淘品牌营销策划，顾名思义，是一种专门针对淘宝及网络市场，为淘宝品牌，淘宝卖家，提供营销策划的新型服务。  　　市场需求  　　伴随着传统品牌的强势进入，厂家的低价倾销，在网店市场没有货源优势，品牌垄断优势的中小卖家越来越没有出路了。比拼货源，价格，成本，看起来已经越来越难走了。因为不断成本更低，货源更有优势的竞争者出现。这样擂台一样的格杀，最后只能是两败俱伤，没有赢家。绕开同质化硬碰硬，有效避开价格战，找准定位，及早进行差异化，品牌化设计，是那些没有绝对货源优势，没有品牌绝对垄断优势的中小卖家唯一，也是最可行的道路。在这个背景下，一些中小卖家，急需专业的策划机构辅助。  　　服务对象  　　淘宝及网络市场的新型品牌，新电商卖家。  　　服务内容  　　根据淘宝及网络卖家的新型特性，提供产品选择，品牌及店铺策划，差异化定位，商标注册，文案及店铺宝贝描述，背书及店铺品牌文化，装修方案，货源厂家寻找与合作指导，店铺运营及推广方案，全网形象信息布局，官网策划指导，顾客维护以及口碑传播设计，分销及渠道建立，给予卖家提供全程的指导与策划服务。  　　与传统品牌营销策划的区别  　　区别与传统品牌，“淘品牌”营销策划具有特殊性。在网络销售的环境下，销售渠道，消费习惯，购买平台，营销渠道，购买方式都已经发生翻天覆地的变化。将传统品牌运作的一般方式套用在淘品牌上，难免张冠李戴，不符合实际。在操作的灵活性，周期性上，传统营销策划公司，也并不适合快捷的网络品牌营销时代。同时更为实际的是，卖家难以支付动辄数十万的策划费用。  　　淘品牌营销策划机构  　　专门提供淘品牌营销策划服务的机构。专业服务淘宝的策划机构，必须要熟悉淘宝，熟悉网络购物的环境，消费者特征，以及市场新格局的变化。重要的是，一定要对淘宝的营销环境，操作方式，网络营销有较为深刻的理解。淘品牌营销策划的服务，必须要有精通淘宝的策划经营组成。  　　面临问题  　　国内中小市场较为保守，尤其是网商。大多数网商卖家多为兼职出身，在淘宝运营及运作上多以单一销量作为主要目标，本身对品牌及市场的理解和意识较少，对品牌运作的基本规律和环境尚处于启蒙状态，只有极少数有品牌营销意识及目标的网商对营销策划服务有显性需求，市场有待开发。 　　篇二：淘宝商城品牌的营销传播策略 　　淘宝商城的品牌营销传播策略  　　摘要：众所周知，在如今的互联网时代，网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重.更多企业开始重视网络的巨大力量，并对其深信不疑。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下，电子商务网站必须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势，淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。 关键词：淘宝商城 品牌营销 传播策略  　　来到21世纪，我们每个人都深切体会到互联网给生活、工作、学习带来的巨大变化，互联网在国内的发展历史非常短暂，由此带来的电子商务的飞速成长也使各企业之间的竞争日益激烈。互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容。  　　XX年由阿里巴巴集团投资创立的淘宝网是当前中国电子商务企业中的佼佼者，淘宝网将“没有淘不到的宝贝”作为自己的使命，拥有超过1亿人的注册会员，淘宝网在C2C（消费者面向消费者）领域激烈的竞争中处于领先地位。而阿里巴巴集团XX年开创的淘宝商城，则希望借助淘宝网已具有的优势平台条件，由C2C挺进B2C（商家面向消费者）市场，但却也因为淘宝网在C2C领域的强大影响力使淘宝商城在B2C市场的前进道路上无法大展拳脚。直至XX年11月1日，淘宝商城以崭新的姿态展现在网民面前，不同于过去作为电子商务巨头淘宝网的附属，全新的淘宝商城拥有自己的独立域名，并宣布未来3个月将投入2亿元开展品牌宣传，标志着全力抢占B2C市场的开始。  　　长久以来，阿里巴巴在B2B领域占据一席之地，而淘宝网则在C2C拥有无人能及的优势，淘宝商城的重新出发使阿里巴巴集团已遍及电子商务的各个领域。截至目前，淘宝商城已有每天超过5000万人次的访问量，点击率超过15亿，有3万个品牌和2万商家入驻的骄人成绩，在此过程中，淘宝商城的整合品牌营销传播策略起着重要的作用。  　　随着电子商务的发展，消费者市场的需求也发生了变化，不少消费者的网购观念已经从“淘便宜”向“淘品质”转变；相对于C2C中的价格优势，越来越多的消费者似乎更加注重商品的质量和品质保证。  　　随着互联网对中国传统企业的影响越来越深刻，现在已经没有企业可以脱离互联网而生存，越来越多的企业、品牌都已加入了电子商务的庞大队伍之中。由此可见，在未来的市场，淘宝商城可以凭借自身的优势平台、丰