莆田活动策划.docxVIP

莆田活动策划 　　篇一：莆田文献步行街开业庆典策划书 　　策划人： 柯玲玲 吴敏华 颜月玲 陈琼萍 　　目 录 　　一、开业庆典策划案说明????????????????????2  　　二、开业庆典策划背景??????????????????????2  　　三、开业庆典的目的???????????????????????3  　　四、开业庆典实施计划??????????????????????3  　　五、开业庆典前期筹备??????????????????????4  　　（一） 广告宣传造势?????????????????????4  　　（二）嘉宾邀请????????????????????????5  　　（三）材料配置????????????????????????5  　　（四）资料准备????????????????????????6  　　（五）现场布置????????????????????????7  　　（六）人员安排????????????????????????7  　　六、开业庆典工作流程??????????????????????8  　　（一）开业庆典整体工作日程?????????????????8  　　（二）典礼当天仪式工作流程?????????????????9  　　(三) 庆典促销活动周 ???????????????????10  　　七、涉及项目明细及说明????????????????????12  　　八、费用预算??????????????????????????14  　　九、突发事件处理预案?????????????????????15  　　莆田文献步行街开业庆典策划方案  　　主办单位：祥宇集团  　　策划人员：柯玲玲，吴敏华，颜月玲，王靖，陈琼萍  　　一、开业庆典策划案说明  　　中国军神刘伯承有句名言——“慎重初战”。慎重初战，换言之，就是要确保“开局顺利、首战必胜”。这是所有新生项目的首要问题。对于商场来说，开业时的兴衰对其今后的运营有着至关重要的影响。从购物广场业态来讲，它的开业活动能否体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，给人耳目一新和先声夺人的震撼，是开业庆典活动策划必须直面的焦点所在。就外部条件而言，任何商场的成功运营都离不开人气、商气、商机这三个关系层递的问题。因此，本策划案的主旨理念就是——激发人气、营造商气、沉淀商机。通过此思路来策划文献步行街盛大开业庆典和后续的各类推广活动，达到体现商城规模、实力、竞争力、影响力和知名度等效果。在此策划案中，本着对企业和商家的后继旺盛的发展，特别凸出“商机”的运作，为商城挖掘各种显性和隐性的商机，已达到从起点上产生自己的强势影响力并立足于市场。商场开业，激发人气主要依靠三个方法：宣传造势、广场活动、促销活动和礼宾举措。充足的客流人潮，是商气的凝聚环境；商气形成，将为商场创造各种商机奠定基础。  　　二、开业庆典策划背景  　　文献步行街作为莆田标志性项目，其领先的建筑规划与绝对超前的城市综合体模式，将彻底打破莆田人对原有平面城市的理解，从对空间和时间上的全新认识，对路、街、巷的立体化概念升级到城市综合体的立体模式。让莆田受众认识到文献天街不仅仅是对文献路的延长，更是莆田城市的立体化扩展。文献步行街定位建成海西首席城市公园式步行综合体，集室内步行街、大型超市、国际购物中心、世界名品旗舰店基地、金融街、酒吧风情街，形成莆田业态最集中、最完整的第三代城市综合体，步行街内更有超大LED天幕，让消费者在购物同时享受天幕带来的自由之感。  　　作为莆田的标志性项目，作为全新的第三代城市综合体，文献步行街更需借开业庆典之机大造声势，来提高文献步行街在莆田的知名度和美誉度，展现良好形象及良好风范，吸引人气，营造商机。现根据文献步行街本身的实际，特策划文献步行街开业庆典方案，旨在树立和推广文献步行街品牌优势，宣传企业形象，建立商业实力和文化，从而提升企业的竞争力，为企业的旺盛经营搭桥铺路。  　　三、开业庆典的目的  　　（一）营造声势、树立形象、塑造品牌  　　本次开业典礼需具有社会关注面广、活动参与性、观赏性强、新闻价值高等特点，本次活动的推广执行，必将积聚鼎沸人气，形成浩大的声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同时，也有利于文献步行街开业口碑的传颂和品牌的迅速建立。  　　（二）进军市场、形成优势、奠定地位  　　本次活动的良好实施，将充分展现文献步行街开业的各种优势，在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额，形成优良的市场竞争优势，为成为该行业领先者奠定地位。  　　（三）经济价值、社会价值创造新高