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进口食品营销策划推广 　　篇一：休闲食品营销策划书 　　休闲食品营销策划书  　　　　1. 休闲食品市场营销策划书  　　2. 休闲食品网络营销策划书  　　3. 休闲食品企业网络营销渠道策划书  　　4. 休闲食品网络营销策划书  　　1、休闲食品市场营销策划书  　　一、营销策划背景：  　　1、超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。中国的人口多、消费层次的丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等现在都是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。  　　2、由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。  　　3、由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。  　　二、市场情况：  　　1、市场容量  　　虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为克，远低于发达国家人均消费千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。  　　尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。  　　2、竞品情况  　　A休闲食品  　　品牌产品名规格价格调查地点  　　达能甜趣清甜饼干100克装2．20元家润多店  　　2．20元家乐福  　　太平香葱味梳打饼干100克装2．10元家润多店  　　2．20元家乐福  　　妙脆角美式茄汁味75克装3．90元株百店  　　3．90元家乐福  　　乐事薯片100克装4．90元家乐福  　　4．90元株百店  　　B坚果类食品  　　序号产品名称商标规格标示的生产单位及属地  　　1小核桃华味享180克/袋杭州华味享食品有限公司  　　2烧烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田兴华食品有限公司  　　3山里仁手剥小核桃200g/袋安徽省宁国山里仁食品有限责任公司  　　4笑口榛子500g/袋莆田市立升商贸有限公司  　　5康辉精品小核桃康辉160g/袋广东康辉集团有限公司  　　6百味林烧烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田兴华食品有限公司  　　7威林榛子威林120g/袋宁波华丰干果食品有限公司  　　8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合资宁波恒康食品有限公司  　　9笑口榛子闽南金扁担500g/袋莆田市立升商贸有限公司  　　三、消费者分析：  　　1、消费人群  　　不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。如：与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体虽然有交叉，但差异更明显。开心果的目标消费者更多是年轻女性中的白领；薯片的目标消费者更多是少年儿童和学生群体。休闲食品市场除了按年龄、性别细分外，更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。比如，按消费需求细分，休闲食品又可以分为基本型、风味型、营养型、价值型、享受型等等。由于我们的产品定位为国外产品，需采用高价高促销方式。所以我们的产品主要消费人群为中高档消费的女性，主要集中在20——30岁人群，另外一部分为30——45岁的家庭妇女。产品定位为享受型。  　　2、购买目的  　　时尚女性：这一类消费人群主要是未婚或没有孩子的女性，她们的消费目的及心里主要是突出她们的时尚、新潮、高档、健康的心里个性。  　　家庭妇女：这一类消费人群主要为30——45岁的结婚女性，她们的消费目的主要是突显高档、健康和招待客人、休闲食用、送礼等需要。  　　3、购买渠道  　　时尚女性：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。  　　家庭妇女：休闲场所、餐