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浅述我国省级卫视 　　摘 要：湖南卫视作为我国省级卫视当之无愧的“老大哥”，在很多方面都有着成功的经验和措施。湖南卫视的核心竞争力，主要在于频道定位合理，注意创新，个性化营销。我国省级卫视仍需不断探索前进之路，使之真正成为文化产业发展的重要力量。 　　关键词：湖南卫视；频道定位；创新；品牌运作；个性化营销 　　中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）20-0162-02 　　目前，中国省级卫视已经逐步走上了产业化的道路，成为文化产业的一个重要方面。在我国目前所有的卫视中，湖南卫视无疑是观众最为熟悉的频道之一。自1997年以来，其节目的高收视率与重大影响在全国范围内受到重视，其影响范围之广，持续时间之长，令业界叹为观止。那么，湖南卫视的核心竞争力在哪，其成功的法宝又是什么？下面仅从三个方面对其进行分析。 　　一、频道定位 　　2003年，“打造‘娱乐、咨询为主的个性化综合频道’，追求‘青春、靓丽、时尚’的电视品牌形象，为观众奉献‘快乐、关爱、精彩’，成为湖南卫视更加明细的整体定位。”[1]2004年，湖南卫视又确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。这是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 　　1.娱乐频道 　　1999年中国电视媒体实现了所有省级卫视的上星，省级卫星频道