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调查研究方案的格式 　　篇一：调研方案范文 　　永州市DA超市调研计划书  　　一、调研背景  　　DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进行一次专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。  　　二、调研目的  　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。  　　2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与威胁。  　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，确定其商圈半径。  　　三、调研对象  　　我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对DA超市的需求状况，从而确定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市购物需要有一定的购买与支付能力，因此，本次调查的总体是永州市区具有超市购物经验的居民，基于以上原则，我们采用如下标准甄选目标被访者：  　　（1）12周岁以上永州市区域内的常住居民；  　　（2）本人及其亲属不在相应的单位工作；  　　（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调查。  　　四、调研内容及项目  　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及