阳光假公寓蔡明.docVIP

阳光·温泉·回归生活 PAGE PAGE 32 策划单位：蓝鱼工作室 策划者：蔡明宣 叶小燕 谢美兰 余雷 委托者：阳光房地产 策划日期：2007年5月20日 目录 第一部分：项目总体特点介绍 一、项目介绍………………………………………………………………...3 第二部分：项目核心价值体系挖掘 一、核心体系挖掘框图…………………………………………………….4 二、核心价值………………………………………………………………..4 三、核心价值成立的理由…………………………………………………..5 第三部分：项目核心口号及传播中需要关注的三大问题 一、主题口号传播………………………………………………………….9 二、口号传播中的注意事项……………………………………………….10 第四部分：项目整合传播策略 一、整合推广的核心目标………………………………………………….13 二、整合传播策略概况…………………………………………………….13 （一）媒体营销策划…………………………………………………...14 （二）高端客户资源专项营销策划…………………………………...20 （三）事件营销策划…………………………………………………...21