《小家电市场营销策略研究》-毕业论文.docVIP

PAGE w 摘 要 随着社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于家用电器的需求日益增多。最近几年，沈阳等大、中型城市的大家电市场逐渐趋于饱和，小家电市场异军突起。 然而在小家电市场领域，一方面由于家电生产商了解到小家电市场具有利润空间大，技术要求门槛低等特点，进而将生产重心转向小家电领域，造成了小家电的品牌竞争；另一方面随着商品市场的日新月异，各大零售终端例如国美、苏宁等家电卖场的增多，导致小家电的价格竞争，都不同程度的影响到了小家电市场的发展。 沈阳兴隆大天地购物中心有限公司隶属于辽宁兴隆大家庭商业集团，是该集团继兴隆大家庭后在沈阳全力打造的第二家摩尔，地处于铁西商业圈，建筑面积约13.8万平方米，是一艘名副其实的商业航母。在这里各种商业业态百花齐放，几百家名店汇聚一堂，集购物、餐饮、娱乐、休闲、社会服务为一体，全面体现当代摩尔的风范。 本文从外部环境分析入手，查阅和整理了大量二手资料，较为详细地分析了企业所处的经济、技术、人口、地理等宏观环境，对比分析了行业状况和竞争者情况。为获得一手资料，深入企业内部，对企业的营销现状进行了细致的了解和分析，最终明确了企业面临的机会和威胁、存在的优势和劣势。在此基础上，结合实地市场调查资料，运用所学市场营销理论，有针对性地提出了一系列营销策略，包括产品策略、渠道策略、促销策略等，这对沈阳兴隆大天地小家电市场现有的营销状况有着积极的作用。 关键词：兴隆大天地；小家电；营销策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To摘 要 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _ToAbstract PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To目录 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To1 公司概述 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To1.1 沈阳兴隆大天地简介 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To1.2 大天地小家电产品介绍 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To2 环境分析 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To2.1 宏观环境分析 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To2.1.1 经济环境 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To2.1.2 人口环境 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To2.1.3 地理环境 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To2.1.4 政治环境 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To2.1.5 技术环境 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To2.2 微观环境分析 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To2.2.1 顾客分析 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To2.2.2 竞争者分析 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To2.2.3 企业内部环境分析 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To2.3 行业现状分析 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2.3.1 行业现状 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2.3.2 影响行业发展的因素 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2.