产品发布会策划方案说明.docVIP

WORD格式整理 专业知识分享 优童教育《十万零一个为什么》 新闻发布会方案 公司LOGO 公司LOGO 二零一五年十二月 目 录 目标及策略 策划文案 媒体推广 会务安排 费用预算 分工执行  一、目标及策略 1.目标 通过此次新闻发布会的召开，让更多的业内客户群知晓优童教育的《十万零一个为什么》APP，推介其内在价值，扩大其在少儿教育行业内的影响力，增加《十万零一个为什么》的知晓度从而树立优童教育的企业形象； 提升《十万零一个为什么》在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象； 与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。 2.实现目标的策略 专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。 业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。 暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出优童教育公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显《十万零一个为什么》的专业性、学习性。 议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。 结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。（如与新东方、麦克希尔公司合作） 会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。 二、策划文案 1.产品发布会会议主题 创新与挑战———优童教育《十万零一个为什么》 新闻发布会方案 《十万零一个为什么》产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。 用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的《十万零一个为什么》概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品flash。 邀请集团总裁、优童教育公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。 以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传） 三、媒体推广 拟邀请上海市新闻媒体名录 序号 媒体名称 记者姓名 人数 1 X人 2 X人 3 X人 4 X人 5 X人 6 X人 7 X人 8 X人 9 X人 10 X人 11 X人 12 合计 备注：在各大媒体报道。 1.互动环节之预备 为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（3～4名记者）。 2.媒体宣传方案 2.1媒体选择 会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息，XX等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放，如XXX、XX时报等； 会议中：媒体报道；针对重量级嘉宾会前采访，专题形式；现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中； 会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。 四、会务安排 1.会场布置 1.1.背景板 委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工） 背景板内容：会议主题、公司产品及公司LOGO 1.2.会场布置及座位安排 会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸，由礼仪小姐负责。 说明：根据确定的地点再进行细节安排。 1.3.会场产品展示台 在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解；同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。 2.会议服务 2.1由我司礼仪团负责全程服务，包括： 媒体及嘉宾入场导引、签到 发放会议资料 会议提供茶点服务（酒店提供） 答记者问时的话筒传递 会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作（会议协调人）。 2.2会议设施 3部手提电脑（自带）、1部投影仪 麦克风2只 指示牌制作、签到台 签到台、椅、相关文具等（自带、根据所定酒店的情况） 幕布（协商）、背景板（自带） 2.3会议物料准备 发言人发言文字介绍+PPT 发言内容制作成PPT电脑幻灯片演示文件 产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等 会刊（嘉宾介绍+会议流程+公司背景介绍等内容） 公司宣传片（暖场）一般为5分钟左右 2.4地点 拟使用会议场地及场租费用情况： 地点名称 会场情况 场地费用 可提供设备 联系人 备注 五、产品发布会费用预算 项目 总费用（人民币） 备注 1.媒体记者费用 2. 专家出场费 3.会议场地费用 4.会场布置 5.礼品 6.备用金 合计 六．分工与执行 时间 工作内容 执行人 协助