中山市旅游形象调查和定位..docVIP

半北设计f抡丈J 题 目 中山市旅游形象调查分析及其 形象定位 姓 名 学 号 28050601030 专业班级行政管理（旅游与会展经济管理）08 （本） 所在学院 人文社会科学学院 指导教师（职称） 闵祥晓（讲师） 二O—二年四月三十口 中山市旅游形象调查分析及其形象定位 全球旅游业伴随着世界经济的发展进入了繁荣时期。中国旅游业的发展最开 始注重资源导向，后来认为是市场起导向作用，进入了市场导向时代，之后开始 突出产品，进入产品导向的时代，而现在进入了形象导向时代，人们开始注重形 象建设，认为它可以带来多方位的效益。如果要清晰准确的认识旅游地的旅游产 品、旅游资源、发展方向，就要构建一个符合当地的独特的旅游地形象，这对提 高旅游地竞争力有极其重要的意义。基于这样的研宄背景，木文选择中山市做为 研究对象，结合旅游地理学、旅游学、认知地理学等多种学科交叉研究，通过对 当地调研和文献查阅等获得相关资料，采用定性和定量相结合的方法，把中山做 为对象进行了研究。木文在进行市场调查之前，先做好了中山市地理文脉的分析， 这是进行旅游地形象定位的首要工作，目的是充分了解当地历史文化，以便准确 把握其地方独特性所在。之后进行了 “受众”调查研究，也是木研究的重中之重。 调查分析了游客的行为特征，除此之外，还分析了游客对中山市的木底感知形象、 实地感知形象、不良感知形象、整体印象等