浅述我国电视购物经济.docVIP

浅述我国电视购物经济 　　[摘 要]电视购物在中国已经走过了十多年的发展历程，电视购物经济也经历了从无到有，逐渐成为一个受人瞩目的行业。文章回顾和叙述了我国电视购物的发展历程与现状；阐述了电视购物经济对国民经济以及有关部门的影响与意义；分析了电视购物的优势与现在面临的困境；最后对发展中国电视购物经济提出了一些看法与建议。 　　[关键词]电视购物 电视购物经济 国内市场 　　 　　一、中国电视购物发展历程和现状 　　 　　（一）风雨十年，电视购物节目从辉煌到衰落。90年代初，电视购物在台湾进入了衰退期，部分厂商开始进入大陆市场。1995年北京、上海和深圳电视台首先开设购物节目及频道，随后，全国其他电视台也纷纷效仿。直到1995年底，国内30多个省市电视台开通了购物节目或频道。随即，中国电视购物进入了快速增长期。到1996年底，仅一年的时间，国内开设电视购物节目或频道的省市电视台就达到了60个，数目增长了一倍。1998年中央电视台2套也开设了购物节目。1999年初我国电视购物产业发展到了最高点，行业收入达到了近200亿元，市场企业数量约有1000家。与国外相比，国内电视购物兴起较晚，发展也较迟缓。电视购物虽然有上世纪90年代中后期的“超速发展”，但规模始终不大。特别是中国电视购物在经历了1999年的“信誉危机”后元气大伤，电视购物市场急剧萎缩：市场企业数量从原有的1000