ZARA在中国的营销策论文（设计）..docVIP

Zara在中国的营销策略研究 Zara服装公司自身定做的营销策略，让它成为服装行业的遥遥领先者。无论在 生产、分销环节、设计，Zara都保持着高效率的进行，然而这种快速的背后体现的 是Zara高度整合的运营体系以及对信息的收集与把握能力，有了这些做基础才能使 其在第一时间根据消费者的喜好生产、设计并销售产品，使速度变成自己的核心竞 争力。我们国家不是服装的强国，却是一个服装的大国，缺少国际感召力的国际性 服装品牌；如何走好品牌服装经营之路成为服装界探讨研究的一个重要课题。本文 通过分析一个国外的成功品牌ZARA,对比当前我国的品牌服装的现状找出我们存在 的不足以及应对的策略。 关键词：Zara,；营销策略；品牌服装；经营 TOC \o 1-5 \h \z 贓 1 B 2 绪论 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究意义 1 （三） 文献综述 2 二、 Zara企业简介 4 （一） 品牌发展史 4 （二） 品牌特色 4 三、 ZARA的营销策略分析 错误!未定义书签。 （一） 强大快速灵敏的供应链系统 11 （二） 勤奋敬业高素质的设计师 11 （三） 创新的、符合消费者心理需求的营销模式 12 （四） 可靠、有效地信息系统 12 （五） 抓准0标顾客 12 （六） 信息技术和分工协作相得益彰 12 （七） 高效灵敏的供应链和物流系统 13 四、 Zara在华营销策略分析 5