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调查报告的基本内容不包括 　　篇一：北语15秋《现代广告学》作业4满分答案 　　15秋《现代广告学》作业4  　　一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）  　　1. 广告效果测定的原则不包括  　　A. 目标性原则  　　B. 可靠性原则  　　C. 经济性原则  　　D. 及时性原则  　　正确答案：D  　　2. 问卷最基本、最主要的部分是  　　A. 被调查者的情况  　　B. 调查内容  　　C. 填写说明  　　D. 编号  　　正确答案：B  　　3. 广告效果测定的程序不包括  　　A. 确定研究问题  　　B. 制定测定计划  　　C. 确定测定人员  　　D. 提出研究报告  　　正确答案：C  　　4. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。  　　A. 原始时代  　　B. 殷周时代  　　C. 春秋时期  　　D. 战国时期  　　正确答案：B  　　5. 属于心理效果的事后测定方法的是  　　A. 态度测定法  　　B. 专家意见综合法  　　C. 消费者评定法  　　D. 检查表测验法  　　正确答案：A  　　6. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。