广告学专业人才培养方案说明.doc

WORD完美格式 技术资料 专业整理 广告学专业人才培养方案 2013广告学(专业代码：050303) 一、专业培养目标 本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。 毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。 二、培养规格要求 （一）培养规格要求 通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。 （二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位） 专业 主要职业 岗位描述 关键能力 能力要素 主要支撑课程 广 告 学 广告设计师、 界面（UI）设计师 1.广告创意能力； 2.必备的网络多媒体技术能力、界面设计能力； 3.数字广告设计与制作能力。 1.平面广告设计能力； 2.网络广告设计能力； 3.草图设计表现能力； 4.多媒体交互技术基础运用能力； 5.图形创意设计能力； 6.电脑图形处理能力。 新媒体界面设计、 电脑图文设计（矢量）、 网络广告、 网页设计、 图形创意（数字表现） 影视传媒设计制作、 摄影摄像师 1.影视广告策划创意能力； 2.影视广告设计制作能力； 3.商业摄影设计制作能力。 1.使用计算机设计能力； 2.草图设计表现能力； 3.影视广告创作能力； 4.影视镜头分解能力； 5.电视频道包装能力； 6.各类广告项目策划能力。 广告策划与创意、 数字视频设计与制作、 广告媒介研究、 广告摄影、 电脑图文设计（3D）、 动画软件制作 三、主要支撑学科 艺术学、广告学、传播学 四、专业核心课程与特色课程 （一）专业核心课程：电脑图文设计（位图）、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量）、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告 （二）特色课程：图形创意（数字表现）、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像 五、主要实践教学环节 外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文） 六、学制和学位 （一）学制：4年，修业年限可为3－6年。 （二）学位：授予文学学士学位。 七、毕业要求 本专业最低毕业学分：172学分；其中公共基础课40.5学分，公共选修课5学分，专业基础课47.5学分，专业选修课32学分，集中安排的实践教学环节47学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少1项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书）。 八、必要说明 （一）专业选修课程中的2D动漫画创作是针对学生缺少创作能力、整体协作能力而加入的课程。 （二）专业基础课程设计素描加入了速写课程，加强了为设计表现的手绘技能力的培养。 （三）“平面构成”、“色彩构成”课程合并为“二维设计基础” 课程。 九、特色课程简介 课程名称：图形创意（数字表现） 学 时：64 学 分：3 开课学期：第5学期 课程内容：课程中最重要的内容之一是图形语言，图形语言有其特殊的传达优势，形象简练，容易识别和记忆，并可超越语言障碍。同时因其丰富的可视性而成为极具吸引力的信息符号，具有对信息投射表达的准确性、直观性，最具情绪的感染力等特点。数字表现是针对现代媒体和现代审美要求，以电脑和电子输入设备辅助完成图形创意已成为艺术设计的重要的基础课之一。 参考教材：HYPERLINK /s/480-0938229-7626329?ie=UTF8search-alias=booksfield-author=%20%1C%253:%14艾得胜.图形创意[M].天津:天津大学出版社出版,2009. 课程名称：新媒体界面设计 学 时：64 学 分：3 开课学