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2018年旅行社的市场变化与发展创新.ppt
以上的好处旅游可以充分利用,以上的问题可以通过旅游减缓,这恰恰构成了高速时代的旅游发展契机。 第一,新格局需要新的旅游方式,而交通体系的完善,将产生一系列新方式和新产品。 第二,旅游将大幅度提高高速交通的利用率,也将成为下一步的关注重点,由此还会使各类交通部门和旅游部门的关系更加紧密。 * . 第三,乡村旅游的发展的需求,会开创另一个交通格局,乡村公路不仅是单纯的交通路,而是生态路、文化路、旅游路、交通路的四路合一,将减缓二元结构的冲突, 第四,高速交通大建设阶段完成之后,如何运作,达到可持续发展,势必成为下一步的重要问题,由此会产生高速公路新经济。即借助现有的硬件条件,强化软开发,形成复合型经营,休闲、商业、文化等都可以大展身手。 * . 第五,旅速游缓是客观需求,速缓相接,减少了路上时间,增加了玩的时间,也就增加了消费时间,意味着旅游效益的提升,最终意味着旅游与交通的双赢。 第六,旅行社对应。 点对点,链条缩短 面对面,机会减少 新产品,新方式,新组合。 * . (二)休闲时代的旅游转型 * . 1、基本分析 * . 中国已经开始进入休闲时代,对此虽然还有争议,但是市场本身已经明明白白地显示出来了。关于休闲,有无穷的说法。简单说,闲就是可自由支配的时间,休就是消磨自由时间的方式,综合到一起,休闲就是对自由时间的多样化安排。 * . 从时间维度上划分,休闲有小闲、中闲、大闲,小闲是八小时之外的日常闲暇,是一天中的三分之一;中闲是大周末,是一周中的三分之一;大闲是法定假日和带薪假期,是一年中的三分之一。休闲是围绕着生活的三分之一在做文章。 * . 从空间维度来看,首先是家庭休闲,这是休闲空间的基础。第二是社区休闲,这是休闲空间的放大。第三是城市休闲体系,这是总体休闲空间的延伸。第四是环城市休闲游憩带,这是休闲空间的拓展,基本上现在每一个城市的周边,环城市休闲游憩带大体都形成了。第五是乡村休闲,这是休闲空间的发散。第六是异地休闲,就是我们常说的观光,实际上准确地说是异地休闲的概念,包括一部分度假,都是休闲空间的辐射。第六是网络休闲,通过虚拟空间的各种游戏消磨时间。最后是互为空间,形成完整的休闲空间体系。 * . 2、消费分析 * . 从一般的消费发展阶段看,在求温饱的时期,主要解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后,要形成新的概念,“住、行、游”,住是房地产市场的培育,行是交通体系的培育和汽车产业的完善,如果把游字加上去,是旅游发展的根本定位,意味着旅游成为小康生活的基本要素,是小康社会的发展目标之一。 * . 到中等发达时期,就是更多的精神消费追求,是“文、体、美”的概念,这是休闲消费普遍化的时期。到发达时期,就是“多、新、奇”的个性化消费时代。目前中国的特点是融各个阶段于一体,各种休闲方式丰富多彩。因此,休闲是中国旅游的转型升级的必然发展。 * . 3、旅游转型 * . 首先是产品转型,从比较单一的观光型向复合型发展。即观光、商务、度假、特种各种旅游产品综合配置,适宜发展什么,优势是什么,就发展什么。由于传统非此即彼的思维方式,有些观点把观光和休闲相对立,实际上是互相包容,共同促进。 * . 其次是市场转型,小闲对应本地市场,中闲对应周边市场,大闲对应远程市场。不同年龄的需求对应不同的休闲空间,不同层次的需求对应不同的设施。需要我们切实树立大市场的观念,全面开发大市场。 * . 第三是管理转型,从旅游部门管理到协同管理,从旅行社管理到旅行业务管理,从星级饭店管理到流动住宿管理,从旅游景区管理到旅游吸引物管理,从供给管理到需求管理,从行业管理到公共管理,从国内管理到国际协作。 * . 第四是城市转型,这几年,一些城市提出建设休闲城市,各个城市都在强化休闲功能。休闲城市应达到,在城市生活中,休闲活动普遍,具有丰富的休闲设施;休闲产业在城市发展中占据重要地位,形成品牌,并构成强大的市场吸引力。休闲城市要符合宜居城市、人文城市、特色城市、和谐城市等多元的要求,环境适宜人居住,具备欢迎外来者的人文精神,本地传统文化挖掘到位,最重要的是社会各方面和谐发展。 * . 第五是发展转型,即按照国务院41号文件的要求,推动产业融合,构造大旅游体系。在发展中,旅游应主动融入中心,纳入主流。多年以来,我们一直说旅游服从大局,后来说旅游服务大局,实际上无论服从还是服务,都意味着旅游是边缘化的。现在要讲旅游融入大局,构造大局。这个大局观的转换,就意味着旅游就在中心,就是主流。一是服务工业化;二是促进城镇化;三是推动国际化;四是拉动新农村。这样的格局,旅游自然就是中心工作和发展主流。 * . 第六,旅行社转型 基础性变化:客源分流,消费分流 新商机,新市场,新方式 链条延长,资源性扩张 业态丰富,品牌性扩张 散客与家庭 商务与休闲 自驾与
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