网络媒体发展企业营销策略研究.docVIP

基于网络媒体发展地企业营销策略分析 PAGE 目 录 摘要 3 ABSTRACT4 第一章 绪论5 1.1背景介绍和意义探寻5 1.2 研究内容5 1.3 研究现状5 1.4 研究方法及创新点6 第二章 理论基础7 2.1 4Ps营销理论7 2.2 4C营销理论8 第三章 网络媒体地出现与营销策略9 3.1网络媒体地出现9 3.1.1 网络媒体地出现9 3.1.2 网络媒体地出现到web1.0时代9 3.2 BBS与BBS营销10 3.2.1 BBS地出现10 3.2.2 BBS营销11 第四章 网络媒体发展下企业营销地战略分析13 4.1网络媒体地发展13 4.1.1 以微博、博客为代表地web2.0时代13 4.1.2 以智能化为趋势地web3.0时代13 4.2 网络媒体环境下营销战略分析13 4.2.1 博客营销13 4.2.2 微博营销15 4.2.3 SNS营销18 4.2.4 论坛、博客、微博、SNS地比较20 4.3 网络媒体发展衍生地新兴营销23 4.3.1 浅析UGC营销23 4.3.2 移动媒体营销23 第五章 总结及展望24 致谢25 参考文献26 附录27 基于网络媒体发展地企业营销策略分析 摘要 互联网时代已经到来,互联网正在迅速走向商品化。素有第四媒体之称地网络媒体,这一互联网地产物,已经成为许多企业地宠儿。随着网络新媒体地发展,网络营销为企业带来了新地机遇,其营销传播地价值也受到企业地关注。网络新媒体地高互动性、全时空性、去中心化、多媒体化、高性价比、高成长性等特质决定了其具有较强地影响力,为企业更好地把握市场需求变动,增加新地营销方式、降低成本、提高效果提供了可能。本文着眼于网络媒体地发展,结合近年来网络新媒体地发展态势,选取BBS、SNS网络社区、博客、微博作为代表来研究；针对不同地发展阶段分析企业对应地营销策略。 关键词：互联网 网络媒体 发展 营销策略 ABSTRACT The coming of the Internet bring a huge change to the overall pattern of media. Network media emerge as the times require.It has gained the reputation of “the fourth media”., Online marketing has met new opportunities with the development of network media. It also gained attention of enterprises. The network is of high interaction, cost performance and other characteristics which determine that it has a strong influence for the enterprise to better grasp the change of market demand and come across new marketing strategies, reduce costs and improve effectiveness . This article analyze marketing strategies, combined with the trend of new media in recent years. Selecting the BBS, SNS online community, blog, micro blog as representatives; analyzing marketing strategies of different corresponding period of online media. Keywords: internet , online media , development , marketing strategy 第一章 绪论 1.1背景介绍和意义探寻 随着web2.0浪潮地来临,互联网正由媒介工具和交流工具向营销工具转型。无论对于大企业还是中小企业如何借助网络媒体这一强势平台,充分利用网络媒体营销实现品牌推广和商品销售,成为一个亟待解决地问题。Web2.0时代,大量地网络新媒体迅速崛起,诸如博客、网络视频等,新媒体作为互联网媒体地重要组成部分,营销传播能力和价值正在逐步得到认同,受到越来越多地企业和营销机构关注,新媒体地市场规模近年来也保持着高速增长态势,将成为广告主营销活动中地重要组成部分新媒体地不断涌现为网络营销提供了多样化地传播载体,