中国移动彩铃度媒介投放策划实施方案.PPTVIP

中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 二00五年五月 一、市场背景 10% 70%! ---- 彩铃CRBT（即个性化回铃音业务），韩国第一大移动运营商SK是彩铃业务发起，在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速，韩国彩铃用户渗透率高达70%，2003年中国移动开始推出彩铃业务，现有3千多万用户，广东用户已超1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅10%。 CRBT经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。 结论： 2005年将是广州CRBT的市场爆发时期； 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。 彩铃带给客户的价值 最大价值在于： 彰显时尚 凸显个性 二、广告目标 1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌，让消费者一想到寻找彩铃下载，就去查阅XX 栏目。 2、快速扩大使用人群，在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。 三、投放地区：广州地区 投放时间：2005年6-12月 四、目标受众 1、??首选：16-30岁，青少年学生、年轻白领 2、??第二目标：22-40岁，年青人、上班族 五、媒介策略