title名人效应以及利用公关.PPT

中国好声音第二季营销策略 小组成员： 第一季中国好声音的成功 自从2012年7月13日开播以来，《中国好声音》的收视率就一路飘红，8月3日，仅仅播出第三期节目后的电视收视率已经飙升到3.1%，而同期爱奇艺的网络播放量突破7000万次。截止8月23日第8期节目，《中国好声音》在优酷和土豆网便收获了合计1.7亿次的播放点击。在9月21日最近的一期《中国好声音》中，更是创下峰值5.036%的电视收视率，优酷、爱奇艺、腾讯等几大视频媒体在播出两天即纷纷创下过千万的播放量。而《中国好声音》在爱奇艺平台的累积播放量超过4亿，位居视频网站之首。 第二季中国好声音强势回归 浙江卫视将继续联合星空传媒打造唯一获得《The voice》正版授权的大型音乐专人秀《The Voice of China——中国好声音》第二季。这个平台将继续为热爱音乐，有才华，声音很有特色的人提供一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌唱事业挑选在推荐了一大批优秀人才。 第二季中国好声音的策划 一 继续沿用第一期的成功之处 体验式互动营销 二 改变创新吸引眼球 三 宣传节目，做好观众基础 名人效应以及利用公关，新媒体的炒作 节目的群众基础 一档综艺节目的成功离不开群众基础。随着中国经济的迅速发展，中产阶级迅速增长，观众学历较高，消费能力较强。对于他么来说，节目包装的更具有时尚气息要更有吸引力。 * 利用公关媒体，进行大力宣传。做好节目的观众基础 做出部分创新，改变来更加的吸引观众的眼球。 继续引用第一期的成功部分，打造品牌的知名度。 title 内容上追求音乐梦想、执着拼搏的精神和?用心歌唱的理念给更多追逐梦想的年轻人注入了?“正能量”?；形式上，继续使用天王天后实力级的明星导师?，“椅子很忙”?的漂亮转身和“擂台飙歌”等。配置上，将同样选择最专业的伴奏乐队，顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED。在视觉和听觉上给观众带来绝对的震撼。  整个过程等于是向观众展示体验一次产品使用的过程。这样的节目能够充分调动各方参与的积极性。 《中国好声音》注重互动，这是一个个平明化的舞台，并且导师们幽默风趣的语言也能很好的带动现场气氛，加深了和观众们的交流。 title 首先在明星导师的选择上，做出改变。让导师之间进行竞争，然后观众选择出心中最理想的四位导师。 同样提高对学员能力的要求，?不造假，学员身份公开透明。对参与节目录制的学员身份进行严谨、充分的调查核实。 ?成立中国好声音音乐教育公益基金 。用于扶持中国流行音乐多样化，同时在中国贫困地区的中小学建立中国好声音音乐教室，支持贫困地区音乐教育事业。 title 利用名人效应，以及媒体，公关，等的宣传。让观众在节目未播出是就知道节目的存在，和对节目的期望 定位准确，不以貌取人只用声音打动人。迎合观众需求，做出节目形式新颖，更贴近生活，朴实无华的节目来吸引观众。 title title 选择四位明星导师，组成明星导师团，这四位导师明星在国内娱乐界都有着较大的影响力。能够借助名人效应迅速赢得观众和参赛者的信任。 title 多层次的网络口碑，大范围的公关炒作，迅速凝聚了极高的知名度。 title 节目组不仅开通了官方微博，嘉宾微博还有歌手微博，外加微博软文和活动的配合，充分有效的调动了网友的参与性，并形成了一种社会话题。 *