茅台五粮液品牌研究报告.DOCVIP

茅台、五粮液品牌研究 目　录 两个品牌的相似点 HYPERLINK /article/84/8426-2.html 茅台、五粮液品牌支撑点透视 HYPERLINK /article/84/8426-3.html 茅台、五粮液品牌差异性比较 HYPERLINK /article/84/8426-4.html 茅台、五粮液品牌市场营销运作透析(1) HYPERLINK /article/84/8426-5.html 茅台、五粮液品牌市场营销运作透析(2) HYPERLINK /article/84/8426-6.html 结语与展望 　　本文属纯学术研究，对两个驰名白酒品牌持客观透视之态度，无厚此薄彼之意。立足观察两个品牌的市场表现，文中的观点和论述未必都能切中津要， 或许也有不当之处，企业和业界权作参考。 　　茅台和五粮液是当今众多中国白酒品牌中的两个顶级驰名品牌。虽然时下有水井坊、国窖1573、酒鬼、金剑南等新的强势品牌挑战，但短期内似乎还不能构成大的威胁。从八十年代后期开始，茅台和五粮液就抢抓机遇，从中国老牌名酒阵营中脱颖而出，价格一路上扬，抬到了目前300元左右高位（大路产品）。多年来，茅台和五粮液双峰对峙，“冷战”不断，这是竞争的一面；而竟相提价，相互刺激拉动，则又形成彼此“协作”的一面。时下，虽然两个品牌的市场价位差不多，但从在白酒高端市场的占有率、销售收入、