“真诚”铺路、市场主导—上海在韩国旅游促销方式转型升级.docVIP

“真诚”铺路、市场主导——上海在韩国旅游促销方式转型升级 　　2013年7月至8月间，上海市旅游局组织了旅游行业、新闻媒体和专业演出队伍前往韩国庆尚南道、全罗南道和首尔等地区进行上海旅游专题促销。期间，我们不仅参加了居昌国际艺术节，而且还与韩国衣恋集团形成了立体化合作，实现了旅游推广与文化、商业的无缝衔接，达到了对韩国旅游宣传的放大和叠加效应。 　　从业界推广到公众推广，再深入到商业渠道推广，这次促销同时也是上海市旅游局对韩国市场促销升级转型的关键性举措。 　　居昌三年完美收官传播上海，最合适的时机最合适的人 　　由于便捷的交通、相近的文化以及众所周知的政治等因素，韩国市场在上海的入境客源比例中显得尤为重要。韩国是上海及长三角城市群最主要的入境旅游客源地之一。 　　回顾上海市旅游局历年采用的韩国促销方式，其实是随着旅游市场和传播方式的变化而变化的。最近几年，一方面，上海知名度提高、散客化趋势上升、游客自主选择度增加；一方面，传播业态也发生了巨大的变化。在这样两种情况的影响下，调整促销渠道显得刻不容缓。如何以有限的经费在多变的市场取得最大的影响力，上海市旅游局在促销方式上下了很大的功夫。 　　从起步时采取与上海旅行元素的捆绑推广，到后来渗透到韩国本土文化与商业，在这个过程中，与居昌国际艺术节的合作是至关重要的一步。 　　居昌郡隶属庆尚南道，地处韩国南部中心的内陆山间地区。选择居昌有