品牌战略与营销李永平课件.pptVIP

它需要向顾客说明本企业与现有的竞争者和潜在的竞争者有什么区别。 定位是勾画企业形象和所提供价值的行为，使该细分市场的顾客理解和正确认识本企业有别于其竞争者的象征。  市场定位 是根据竞争者在市场上所处的位置，针对消费者或用户对本企业所能提供的产品或服务的某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使本企业在市场上确定适当的位置。 市场定位是塑造一种本企业产品，服务或企业本身在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识。 这种企业定位始于产品，一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，或甚至一个人……但是，定位并非是对产品采取什么行动。 定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动。将产品定位在潜在顾客的心中。 市场营销策略 组合决策 市场营销战略的延伸必然是这一战略在特定时期和特定经营环境下的．实施与控制，即企业市场营销战略与战术结合的问