红酒线上营销的策划方案.docxVIP

红酒线上营销策划方案 　　篇一：红酒网络营销策划方案 　　二、红酒环境分析  　　1国内红酒市场分析 2目标消费群  　　营销设计思路 　　1.选择王朝红酒作为营销对象的理由： 　　(1)国内红酒网络营销不完善 (2)广泛的客户资源 (3)超越传统营销模式 (4)王朝红酒的品牌优势  　　二、红酒市场分析： （一）国内红酒市场潜力  　　1、中国红酒市场以每年15%-20%的速度增长。 2、预计到XX年，中国的葡萄酒市场销售额将达到150亿人民币。 （二）竞争者分析  　　每年张裕产品销量增长率为  　　16%，销售量收入每年增长  　　率为20%。长城产品每年销量增长率收入13%，销售量收入每年增长率为15%。王朝的主要竞争对手是张裕和长城，而作为市场挑战者，王朝的年增长率比张裕和长城都要大。 （三）项目使命  　　我们项目的优势就是要超越传统的营销模式进行网络营销， 这样对于企业来说可以省去中间的分销渠道费用；节约成本；提高网络沟通效率；拓展企业服务空间。对于消费者来说，可以体现时尚与尊贵；方便商品之间的比较；免除购物疲劳；在网上能够更方便找到自己喜欢的产品。 三、营销方式：  　　1、目前王朝采用的是传统的营销方式：主要包括促销方式（主要采取打折，赠品的活动）分销渠道（传统的“厂家与经销商合作”的营销方式）；  　　2、我们在不损害王朝原有的高档