宝洁洗发系列产品—波士顿矩阵分析.pptVIP

组员介绍 调研方法 孙小杰 周佳花 张之 万晨阳 俞晨 赵明 罗玲 组员介绍 宝洁洗发系列产品简介 对其产品—波士顿矩阵分析 对其产品的发展战略总结 目录 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年，自从宝洁公司登陆中国市场以来，在日用消费品市场可谓是所向披靡,一往无前，仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌在中国，宝洁旗下共有六大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、润妍、伊卡璐等洗发护发用品品牌。而如今宝洁公司洗发系列产品在中国市场上现有飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣五个品牌，占据着中国洗发系列产品最大的市场份额。其变化在于他们有各自的品牌定位。 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分 “海飞丝”的广告策略是全明星阵容 ，专业去头屑 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发 “潘婷”是营养，维他命原B5 “飘柔”是洗护二合一，顺滑 “润妍”是黑发 “伊卡璐”是草本护理 较强的广告针对性+产品组合的内在一致性 调研方法 第二部分 对其产品—波士顿矩阵分析 波士顿矩阵 洗发系列产品—波士顿矩阵 高 低 市场占有率 高 低 相对是占有率 对其产品的发