蒙牛乳制品市场调研报告(精品·公开课件).ppt

蒙牛公司VI市场调研 目录 关于蒙牛 企业发展历程 企业荣誉 速度：蒙牛荣获中国成长企业“百强之冠” 　　就业：蒙牛是西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业” 　　市场：蒙牛液态奶销量全国第一 　　蒙牛冰淇淋销量全国第一 　　蒙牛奶片销量全国第一 　　蒙牛枕单品销量全球第一 　　工厂：蒙牛拥有中国惟一“全球样板工厂” 　　蒙牛在国内首创运奶车桑拿浴车间 　　牧场：蒙牛拥有中国规模最大的“国际示范牧场” 　　蒙牛是中国惟一使用挤奶机器人的企业 　　蒙牛是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙” 　　产品：蒙牛液态奶“消费者综合满意度”列同类产品第一名 　　蒙牛是“天上航天员，地上运动员”的惟一“双特选产品” 　　蒙牛牛奶是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌 　　品牌：蒙牛首倡“中国乳都”新概念 　　蒙牛是国内第一家捐款抗击“非典”的企业 　　蒙牛位列“中国乳品行业 竞争力第一名” 市场竞争 在同类产品的市场竞争中，蒙牛公司存在着大量势力雄厚的竞对对手：伊利、光明、完达山、花花牛。君乐宝等。 其中与蒙牛势均力敌的就数伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市场中伊利均有同类产品的市场销售，且产量销量均与蒙牛的部分产品不相上下。 关于伊利 ?伊利?·?健康中国社会责任体系 伊利集团累计开发上市产品已超过1000多种，近年每 年研究开发新产品都超过100多种，表明伊利在产品开 发方面的实力。由于不断推出引领行业发展、满足消费 者需求的产品，伊利在液态奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每 个品类中都位于行业领先水平。此外， 在奶源发展模式 上， 伊利首创了分散饲养集中挤奶、养牛小区、牧场园 区等多种奶源发展模式，极大地推动了我国奶牛养殖业 的发展。 市场竞争 价格战中的对比 企业经营理念 宣传渠道 生产流程 市场机会 产品个例 市场分析 产品介绍 产品介绍 目标人群 对外宣传 宣传渠道 产品陈列 物料宣传 物料宣传 成长中的蒙牛 蒙牛和伊利我个人认为其产品质量、口味的差异不是太大。 但从两企业的发展情况来看，蒙牛的成长性是伊利无法比拟的。 与伊利相比，蒙牛是一个非常年轻且拥有着无限潜力的企业，只用几年的时间，蒙牛从一个无名小辈发展到与伊利这样大品牌可以PK的程度，应该说是一个传奇。能够取得这样的业绩当然是企业的经营策略、销售服务、管理的成功。 总结 总体评价： 总体来说，蒙牛始终坚持“以发展民族产业为己任，以造福人类健康为使命”的宗旨，在实现自我价值、积累财富的同时，也为国家经济的腾飞、社会进步做出了贡献。凭借着自己的智慧和胆略，创造了众多“奇迹”。但在企业发展的历程中也存在着许多的不足。 总结 在产品的生产方面，蒙牛一直采用在传统牛奶的基础上增加多重营养添加剂的方式进行不断的改良和创新，但是如果采用高科技的方式进行研发的创新不是更有说服力和科学性呢？ 蒙牛在众多的乳制品中出现过多与竞争者重复的同类乳制品，无法在激烈的竞争中取得最大的利润，利润率过低的产品无法给企业注入新鲜的血液，一定程度上甚至还会抑制启发的发展进度。企业需要开拓更多的市场，取得领域性的市场占有率，相信将会在这条路子上走的更长更远。 * * 调研目的：对蒙牛乳制品的品质、销量、美誉度及消费者对企业总体评价进行调研 调研时间：2010年9月6号 调研场所：在学校周边的各大超市和卖场进行实地性的调研 调研对象：蒙牛企业及其旗下的各种乳制品 调研人物：邓佳、杨萌 班 级：视觉072班 产品个例 5 市场竞争 3 企业荣誉 2 企业简介 1 总 结 6 市场机会 4 企业概况 　　 蒙牛乳业成立于1999年初的 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有 限公司（简称蒙牛乳业集团）， 总部设在中国乳都核心区——呼 和浩特市和林格尔县盛乐经济园 区，拥有总资产超过 80 亿元， 职工近 3 万人，乳制品年生产能 力达 500 万吨。 短短6年时间，蒙牛公司的主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。其中，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一，奶片销量居全国第一。 2004年，销售收入达到72亿多元，年收奶量150万吨，发放奶款约30亿元，成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。2005年，日收奶量达5000吨。 　　目前，公司已在全国14个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。其中包括：特仑苏、蒙牛纯奶、蒙牛早餐奶、蒙牛酸酸乳、果粒多、高钙牛奶。低脂牛奶、高钙低脂奶、蒙牛果纤乳、蒙牛QQ星儿童牛奶、蒙