广告学教程（第四版）第三章广告环境.ppt

标题 二、广告市场环境 （一）广告主体环境 2、传媒环境 第三章 广告环境 第三节 广告的微观环境 传媒环境是否良好，关系到与广告受众的接触机会能否增多，与消费者沟通的渠道是否畅通，也关系到广告运作流程是否顺畅。 标题 二、广告市场环境 （二）广告客体环境 在广告市场环境中，广告客体扮演着检测广告信息、评估广告效果的角色，是广告活动中广告信息流通的最后环节。消费者的购买力如何，有什么样的购买行为，对广告信息传播的态度、接触方式等，也是构成广告市场环境的重要因素。 （三）广告本体环境 广告本体即广告作品，是广告信息的载体，也是广告市场中以实体形式出现的产品。通过传媒，广告作品连接了广告主与消费者，广告公司以广告作品作为业务经营的一个重要成果向外部环境输出。 第三章 广告环境 第三节 广告的微观环境 标题 三、广告微观社会环境 第三章 广告环境 第三节 广告的微观环境 标题 四、广告竞争环境 第三章 广告环境 第三节 广告的微观环境 “竞争”是“为了自己方面的利益而跟人争胜” ——《现代汉语词典（第6版）》 第四节 消费者行为分析 第三章 广告环境 标题 一、消费者行为分析的意义 消费者为什么会采取购买行动？ 他（她）们是如何做出决定的，有哪些过程？影响购买决策有些什么因素？ 他（她）们获取消费信息的渠道有哪些？又是如何接