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基于文化竞争力的旅游业发展趋势探析 　　 ［摘要］旅游业的发展离不开文化的支撑，文章从如何提升文化的竞争力的角度探讨文化旅游业发展问题，认为文化与旅游的融合应是未来旅游业发展的一个趋势，把握这个趋势、采取相应措施有利于我国旅游业的发展。 　　 ［关键词］文化竞争力；旅游业；发展趋势 　　 ［作者简介］杨娜，桂林工学院旅游学院2005级硕士研究生，研究方向：民族旅游开发管理，广西桂林，541004；吴忠军，桂林工学院旅游学院教授，硕士生导师，研究方向：旅游规划开发和民族旅游管理，广西桂林，541004；赵耀，桂林工学院旅游学院2005级硕士研究生，研究方向：旅游规划，广西桂林，541004 　　 ［中图分类号］ F590.3 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2008）02-0148-0004 　　 　　 文化是旅游的灵魂。旅游行为发生的一个重要因素就是人们对地域差异的好奇,旅游者追逐具有地方性的景观，包括旅游地的自然景观和文化景观，不同民族因地理空间上的隔离，在不同的自然生态环境中形成了其各具特色的民族文化，文化的多样性和异质性对旅游者产生了极大的吸引力，旅游者追逐其居住地与其他地区的文化差异感。异域传统文化特征的丧失将对本地区的旅游发展造成严重的影响，加强传统文化的保护，把文化赋予旅游以新的内涵，提升文化竞争力对我国旅游发展具有长远的意义。 　　 　　一、文化竞争力及文化旅游的基本含义 　　 　　 （一）文化竞争力的含义 　　 文化是一个民族生存的土壤，也是一个民族赖以维系的生存纽带。文化竞争力是个比较概念，从不同的角度去看会表现出不同的样式。比如从旅游资源的角度看，它表现为蕴含在旅游活动过程中的吸引力，即旅游文化体验；从旅游营销的角度看，它则表现为一种文化旅游产品所占的市场份额。随着经济全球化进程的加速、科学技术的日新月异，文化传播更加便捷，多元文化间的相互影响更加深刻，世界各国都把文化发展作为国家发展战略的一个重要组成部分。 　　 （二）文化旅游的含义 　　 虽然我国旅游整体发展水平依然不及欧洲等旅游强国，但是，随着大众教育的迅速普及，国民素质的显著提升，越来越多旅游者（以教师、学生为主体）的旅游倾向从单纯追求休闲娱乐逐渐转变为探索异域文化，了解地方文化特色，从而获取更多的知识。由此来理解文化旅游，笔者认为“文化旅游”可解释为旅游者出于学习、考察、研究等目的到特定的旅游资源地进行的旅游活动。文化旅游，是对“文化生产力”的全新阐释和概念延伸，表明了旅游业可持续发展的趋势和着力方向，要在发展旅游主导产业的同时，花大力气对文化资源进行深度挖掘整理，全新打造和系统包装旅游文化精品，塑造旅游文化品牌，充分发挥文化对旅游的支撑作用，尽快实现旅游文化化和文化旅游化，使旅游产业与文化产业开发相融互动，相得益彰，延伸旅游产业链，创新旅游产品，促进旅游业稳步向前发展。 　　 　　 二、国内外文化产业影响下的旅游业发展现状 　　 　　 世界主要国家的文化产业经过几十年的发展，已经相当发达。许多国家的文化产业的产值已经占到了国民生产总值相当比重，文化旅游产品也相当的丰富，成为推动经济发展的重要动力。文化也是国家竞争力的一种体现形式，美国著名未来学家阿尔文?托夫勒曾经预言，人类社会将从农业经济、工业经济和服务经济时代迈向体验经济时代。毋庸置疑，当今旅游发展的趋势亦是体验的角度，文化与旅游的结合给旅游者带来的全新体验是今后旅游发展的一个亮点。比如，美国好莱坞电影业的辉煌带来的不仅仅是电影业自身的成长，优秀电影所带来的知名度和美誉度吸引着世界各地的人们前去旅游，其带动作用由此可见一斑。旅游业是具有鲜明文化特征的经济产业和具有经济特征的文化产业。在发展旅游产业过程中，应注重发挥文化的引领作用，创造完善意义上的“旅游文化”。 　　 我国的文化产业发展至今已初具规模，文化产业的巨大潜能和旺盛的发挥势头已经成为带动第三产业乃至整个国民经济的主导产业之一。据有关专家统计估算，2005年我国城乡居民直接文化消费支出总额已超过6000亿元，占当年国民生产总值的5.3%。但是与世界强国相比还相差甚远，文化的竞争力还不强，同时也证明我国文化旅游发展的空间还很大。 　　 　　 　　三、我国文化旅游业面临的问题与挑战 　　 　　 （一）人力资源竞争层面 　　 我国在人力资源总量上拥有一定的优势，但由于我国经济发展水平相对较低，高等教育发展时间仍然较短，加上公共教育经费投入不足等原因，使我国在旅游及相关的人力资源总量上尚存在很大的缺口。专业人才的不足阻碍了旅游业快速发展。 　　 （二）文化旅游资源竞争层面 　　 我国在文化旅游资源的竞争中拥有的强势品牌主要就是世界文化与自然遗产。截至2005年底，我国