啤酒行业研究报告(精品·公开课件).ppt

公司方针和体制 公司概要 公司业务情况 公司重要的历史阶段  朝日啤酒与青岛啤酒-2 2009年1月23日 Anheuser-Busch InBev公司与日本朝日啤酒株式会社于同日签订一份买卖协议，英博公司透过其全资附属公司出售青岛啤酒26157.7836万股H股（约占总股本的19.99％）。朝日啤酒计划于3月份出资6.665亿美元，成为青岛啤酒的第二大股东。这是日本公司首次成为中国知名啤酒公司的大股东。 朝日啤酒将在啤酒产销及原料采购等方面与青岛啤酒进行合作。青岛啤酒占据了中国啤酒市场约13%的份额，朝日啤酒希望能够利用青岛啤酒的生产点和销售网络，迅速扩大在中国的啤酒事业。 除生产自己的品牌朝日、舒波乐啤酒外，还生产西湖啤酒、烟台啤酒、北京啤酒。 朝日啤酒在中国的啤酒品牌 朝日主要啤酒品牌份额及销量 538 12% 全国 青岛啤酒 1.5% 28% 66% 份额 17 杭州市 西湖啤酒 2.5 北京市 北京啤酒 20 烟台市 烟台啤酒 大致销量（万吨） 城市 品牌 说明：以上为08年数据。 朝日公司还与青岛啤酒合资成立了朝日青啤饮品有限公司，生产乌龙茶，但所占市场份额很小。 2004年初，朝日通过注资康师傅旗下的饮料公司，大举进入中国饮料市场。 2008年3月，超日进军葡萄酒业，合资公司注册资金为13.8亿日元，其中，江苏省富豪酒业出资40%，朝日啤酒和丸红分别出资30%。 8月完工，计划产能为年产5000千升葡萄酒。  2008年4月，朝日联合伊藤忠商事株式会社，共同设立了“山东朝日绿源乳业有限公司”。 朝日啤酒占股90%，伊藤忠商事株式会社占股10%，主要生产、加工以及销售朝日品牌牛奶。 朝日啤酒在中国其他行业发展一览 茶/饮料/乳品/葡萄酒 朝日啤酒在中国曾被抵制 2005年3月，日本新历史教科书编撰会编写的新教科书中，日本侵华历史被进一步歪曲，日本推卸自己的战争责任、隐瞒加害事实，将侵略战争描写为自存自卫的战争。 包括朝日啤酒等在内的多个日本大企业，对编撰会给予了资金支持。其中朝日啤酒名誉顾问中条高德在编撰会会报《史》上公开声称：“不参拜靖国神社的政治家，没有当政的资格。” 在此消息发布后，也因为这个高层人士的发言?朝日啤酒在中国面临供货危机。 随后朝日啤酒发表声明，该声明明确指出：朝日啤酒从未向相关委员会提供过资金等一切援助。此外朝日啤酒顾问中条高德所发表的言论也纯属其个人言论，朝日啤酒对此毫不知情。 2007年邀请钢琴家李云迪代言朝日“超爽”啤酒。 其销售状况良好，主要集中在北京、上海、大连、深圳等8个沿海城市销售。 品牌传播 - 朝日超爽啤酒 2008年甑子丹出任朝日“超爽”啤酒代言人 品牌传播- 朝日超爽啤酒 什么是“超爽”？朝日的定义是“新鲜、柔软、柔和”。“新鲜”可以从顾客对生啤酒的爱好中反映出来，但“柔软”、“柔和”究竟应该如何体现呢？ 朝日市场部曾做过一项调查，发现消费者对于好啤酒的要求是“含在嘴里时的醇和通过喉咙的爽”，简单地说就“可口”和“清爽”。通过对300名工薪阶层的问卷调查，朝日啤酒的开发团队发现，选择生啤酒的理由大致可分为：口感好、容易上口、没有余味、新鲜、苦味少。这些条件恰好构成了对清爽和可口的解释。 在此基础上，朝日能够使啤酒在酿造过程中充分发酵，赋予啤酒以充足的活性，并能去除啤酒中的一切杂质，从而使啤酒达到落口干净、清爽可口的“超爽”品质。 说明：以上来源于1983年的朝日啤酒调研报告。 朝日超爽啤酒口感 1 ２ 目 录 3 品牌介绍 中国市场营销回顾 广告表现 日本市场广告表现 东京街头巨幅户外广告 东京街头巨幅户外广告 * 啤酒行业研究报告 朝日啤酒综合报告 王少华收集整理 1 ２ 目 录 3 品牌介绍 中国市场营销回顾 广告表现 朝日啤酒株式会社1880年成立。 日本最著名的啤酒制造厂商之一。 1987年朝日啤酒株式会社推出新品Asahi舒波乐生啤，其销售业绩蒸蒸日上，至1998年Asahi舒波乐单品种销量已经跃居日本第一，世界排名第三，生啤酒销量世界NO.1. 朝日啤酒株式会社致力于在世界范围内推进舒波乐啤酒的生产，已在加拿大、美国、英国等地建立了当地生产基地。 2007年日本朝日啤酒重夺首位 从上半年业绩计算，市场份额朝日啤酒以37.4%的占有率重居榜首，其次为麒麟啤酒37.3%。在之后为札幌啤酒和三得利啤酒，分别占13.2%和11.2%。 （源自：中国食品商务网） 品牌介绍 朝日啤酒是日本最大的啤酒公司，朝日啤酒市场占有率为37.9%，连续7年位居全国第一。（其次为麒麟啤酒，市场占有率为37.8%，和朝日仅差0.1个百分点。接下来是札幌啤酒12.5%，三得利啤酒11%），猎户星座啤酒0.8%。） 朝日啤酒07年销售啤酒超过236万千