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网络新闻报道初析 　　[摘要]互联网时代，网络是人们获取信息的重要方式。结合多媒体传播特点，发挥网络新闻报道的自身优势是提高网络新闻综合传播效应的有效途径。本文将新闻写作学与网络传播学相结合，详细剖析网络新闻报道技巧。 　　[关键词]网络 新闻 报道 　　[中图分类号]G212 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）07-0101-02 　　“网络新闻是传授基于Internet的新闻信息，具体说来，它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息”[1]。目前，我国专业的新闻网站多是报社或通讯社的网站，如新华网和人民网，其中的大多数的网络新闻来自于原媒体，“保持了与其印刷母体一样的质量”[2]，几乎没有利用网络的巨大潜力。 　　由于依附于Internet这一新兴的传播媒介，网络新闻形成了与传统新闻不同的特点和优势。这些不同的特点，及在传播过程中受众心理与行为方式的新变化，如对信息的主动选择和扫描式阅读等都对传统新闻的报道方式提出了严峻的挑战。认真研究网络新闻报道的特殊性，掌握网络新闻报道的技巧，对于提高网络新闻质量，增强网络新闻传播的影响力具有重要意义。 　　一、网络新闻报道需讲求原创性 　　千篇一律，缺少原创性，将各种杂乱的信息随意堆砌，是当前大多数新闻网站处理新闻的主要手段。在这种情况下，众多网络媒体在重大新闻事件的报道上很容易达成共识，主题和角度雷同的现象越来越多，富有个性、有独家特色的越来越少。 　　有人说，在媒体竞争日益激烈的今天，新闻已经没有独家之说，只有时间差的问题，而笔者认为网络新闻写作无论从新闻选题、写作角度和写作风格上都存在巨大的创新空间。 　　（一）新闻选题的创新 　　网络新闻选题的创新直接决定着新闻网站的生命力，选题与其他网站雷同或巧合，不但难以凸显网站特色，还会造成读者流失，因此，网络新闻应注重对新闻选题的策划和创新。从网络新闻选题的现状看，事件性选题是网站的常态作品，而非事件性选题往往是网站展示自身新闻传播能力、提升品牌影响力的创新之作。如新华网“今日关注”今年相继组织和策划的“追问我国一些沉睡的规定”“城市内涝警示录”等内容都是独家原创的，收到了不错的效果。 　　（二）写作角度的创新 　　角度出新是网络新闻报道创新的关键，对于社会普遍关注的热点问题和重大社会事件，应该积极挖掘新的报道角度。如新浪网改变对“机场暴力”事件的常规报道，推出的新观察“飞机准点何时不再靠人品”，详细报道了航空公司、空军、机场、乘客等各方说辞，并通过“你觉得机场暴力事件主要怨谁”的调查，极大地激发了网民参与的兴趣，收到了极好的效果。 　　（三）写作风格的创新 　　保证网络新闻写作风格的新颖别致，对塑造网站自身形象、提升网站品牌价值起着十分重要的作用，如新浪网报道风格客观、独立，新华网严谨、理性等，新闻网站要寻求突破，也要走差异化发展之路。 　　二、网络新闻写作需结合自身特点 　　网络传媒的虚拟性，网络容量的无限性，致使大量的新闻信息通过互联网爆炸式地呈现在人们面前。在这种情况下，网络新闻记者写作水平直接决定了网络新闻信息是否能吸引网民的“眼球”，因此，有经验的网络媒体记者需要结合网媒特点讲求写作技巧。 　　（一）标题制作要简单易懂，凸显人情味 　　网络新闻标题主要在于帮助网民迅速查找信息和吸引受众的眼球，这就要求标题制作既要突出关键词，帮助受众迅速辨别新闻事件的主要内容，以吸引关心此事的受众仔细阅读，又要尽量采用实题和单行标题，使新闻标题高度浓缩消息的主要内容，便于阅读。同时，为了吸引网民眼球，应制作悬念标题，凸显人情味，以先声夺人，引起共鸣。如新华网《甘肃红川：死人竟也能领钱》《不涨的学费能不能降一降？》等，这些贴近老百姓生活实际的标题，无形中拉近了新闻和读者之间的距离，容易引起受众关注。 　　（二）导语要选择最重要、最吸引人的新闻事实 　　新闻导语分直接性导语和延迟性导语，由于网络受众扫描式阅读的特点，网络新闻更适合采用直接性导语，这种导语能立刻告诉读者报道中最重要的信息，既能抓住事实的本质，又能吸引读者为报道停留。例如新华网2008年一则关于翟志刚实现中国首次太空出舱消息的导语：“今天下午，01号航天员翟志刚担任出舱航天员，成中国太空行走第一人。”这个导语开门见山、五“W”俱全，浓缩了新闻中最有价值的部分，同时也引起了读者的兴趣。 　　（三）新闻主体的写作要最大化方便阅读 　　应尽可能突出一些携带着重要信息的字词，削弱句子或者段落的整体表达，以适应扫描式阅读状态下的眼睛一次只能掠夺两三个词的特点。由于网络新闻受众浏览的阅读方式，网络新闻主体写作应遵循一个段落只描述一个内容的原则，因为网络新