《网络营销站点推广策略》-精选课件.pptVIP

第八章 网络营销站点推广策略 学习要点： ● 搜索引擎营销的基本原理、主要形式及策略● 网络广告的类型、定价策略及策划过程 ● E-mail营销的内涵及内外列表营销的过程 ● 网络资源合作的内涵及交换链接的策略；病毒性营销的原理及其分类 本章学习内容： 8.1 搜索引擎营销策略 8.2 网络广告策略 8.3 E-mail营销策略 8.4 网站资源合作策略 8.5 病毒性营销策略 8.1 搜索引擎营销策略 根据CNNIC2005年7月的调查： 64.5%的中国互联网用户经常使用搜索引擎 84.5%的中国互联网用户得知新网站的主要途径是搜索引擎 根据IResearch2005年1月调查发现： 72.2%的企业利用搜索引擎宣传公司形象 67%的企业通过搜索引擎进行具体产品的推广 50.4%的企业通过搜索引擎引导客户购买本公司产品 46.1%的公司通过搜索引擎宣传促销信息 本节学习内容： 8.1.1 搜索引擎营销概述 8.1.2 搜索引擎营销形式 8.1.3 搜索引擎营销策略的实现  所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 用户使用搜索引擎的特征: 排名靠前，易得到关注 用户常会转换搜索引擎的使用，即对某一搜擎